En Aptra esperan brillo en el año menos luminoso

(arriba)«Los Pells» es uno de los programas que más chances tiene para llevarse esta noche el Martín Fierro de Oro. (abajo) «Vidas robadas» tendría menos posibilidades, aunque podría imponerse en los rubros novela y algunas otras categorías actorales.

Este es un año atípico para APTRA, que esta noche entrega sus premios Martín Fierro en el Sheraton. En primer lugar, tuvo que suspender dos veces consecutivas la ceremonia, justo en su 50° aniversario, para evitar la competencia con el fútbol y luego la inactividad por la Gripe A. Cuando por fin fijó fecha, debió pasar de La Rural al hotel de Retiro y convencer a las principales figuras para que confirmen su asistencia.

Cada vez son más los famosos que desisten y optan por la comodidad de enviar emisarios ante el temor a salir derrotados. Así, ya no se plantea la histórica ausencia de Mario Pergolini, quien ya dejó de ser una figura central en TV, sino de muchos otros, por caso, Matías Martin y el equipo de «Basta de todo» (nominado en radio y ganador el año pasado). Como no se los invita con todo el equipo completo, faltan o negocian entradas.

Este caso se repite entre varios programas radiales y televisivos, lo que redunda en una fiesta con cada vez más rostros ignotos y repetitivos planos a los que siempre se sientan en las mesas vip: Mirtha Legrand, Susana Giménez, Marcelo Tinelli. Es más que previsible alguna encendida declaración del equipo de «Fútbol de primera», abonados hasta ahora al «Martín Fierro», contra el reciente contrato entre la AFA y el gobierno.

Este Martín Fierro transcurre además en un contexto complejo para la industria televisiva y radial que hoy se premiará. La inversión publicitaria sigue en picada luego de las elecciones (en julio cayó en más de 20 millones de pesos por canal, en relación al mes anterior), lo que se traduce en una pantalla con merma de presupuesto para la producción. Esto afecta al rubro que mejor define el buen o mal momento televisivo: la ficción. Así, en el Martín Fierro de hoy competirán algunos referentes (menos que otros años, tanto que sumaron una serie del cable que repitió «Canal 13», «Epitafios»), en contraste con los pocos exponentes que se emiten actualmente.

Como cada año, APTRA buscará interesar con alguna novedad o «sorpresa», para superar los ratings en baja de años anteriores que televisó, como ocurrirá hoy, «América»: en 2007 la ceremonia midió 24.2 y en 2008 decreció a 21 puntos.

Con el fin de optimizar el encendido, se alternarán premios entre las nominaciones habituales (unitario, novela, actor, director, actriz), los Martín Fierro de Oro y el invento de este año, el Platino, que votaron los televidentes vía lucrativos mensajes de texto. Pero al precio que pagaron todos aquellos entusiastas que enviaron sus SMS para elegir al mejor de los años anteriores, habrá una retribución inédita: unos pocos «privilegiados» tendrán un lugar en la cena del Sheraton, junto con las celebrities locales. Todos ellos cenarán mariscos.

«América» y APTRA esperan recibir, al menos de parte de esas mesas de televidentes, asistencia perfecta y atención a lo que ocurre en el escenario, a diferencia de los que acostumbra la mayoría de la farándula: llegar tarde o retirarse antes. Y la consabida postal, idéntica todos los años, de mesas vacías ni bien comienza la ceremonia, un pico de concurrencia alrededor de las 11 y comienzo gradual de fugas de aquellos que, ofuscados, deben salir con las manos vacías.

Para amenizar entonces entre tanto premio que habrá que entregar (y padecer por no menos de cuatro horas), se realizarán homenajes a Marcelo Tinelli (para asegurárselo hasta el cierre y que aparezca siempre sonriente), y a Juan Carlos Altavista, por el aporte de ambos a la TV.

No será una misión fácil la que plantea el slogan de los Martín Fierro: «Que esta noche las estrellas brillen más que nunca», habida cuenta del momento de débil fuerza lumínica en el medio: la ausencia nula de producción en «Canal 9» o la dificultad de «Canal 13» para levantar el rating, a lo que se suma el malhumor de Tinelli. Ayer se quejó en «Showmatch» ante Pablo Codevilla por hacerlo esperar hasta las 23 para comenzar su programa. «Cada día más tarde, ya veo que mañana no venimos», dijo Tinelli con su habitual tono de broma agresiva.

En cuanto a las preferencias para el Oro y el Platino, pueden deducirse algunas, a juzgar por trascendidos y sobre todo la incesante actividad en comunidades de Internet como «Facebook», donde se crean grupos llamando a votar por tal o cual programa o personaje. Para el oro suenan fuerte «Peter Capussotto y sus videos» y «Los Pells», con menos chances para «Vidas robadas» pero que podría ganar el rubro novela y algunas categorías actorales. Lo mismo se espera para «Los Pells» en comedia. De no ganar el oro este último, dominaría en los premios que se llevará hoy «Telefe».

Para el Platino que votan los televidentes, no son pocos lo que recuerdan éxitos de público y calidad como «Los Simuladores» o «Resistiré», aunque no se cree que el televidente que se preocupa por llamar y votar estos premios, se incline por esos (o por periodistas como Magdalena Ruiz Guiñazú, Santo Biasatti u otros más olvidados actualmente como «Fax» o Nicolás Repetto).