Este año Pepsi no juega el Super Bowl

Nueva York - Por primera vez desde 1987, no se verán avisos de las bebidas de Pepsi en las tandas del Super Bowl, la final del fútbol americano que es el evento más visto y caro por minuto del año en Estados Unidos. Así lo reveló ayer The Wall Street Journal en su edición electrónica.

La empresa da así un giro en su política publicitaria, centrada en dominar los comerciales emitidos durante esa final y deja el camino libre a su rival Coca-Cola. Según el diario, la marca de Atlanta ya está finalizando los últimos detalles de su presencia en la Super Bowl de la mano de los personajes de la serie «Los Simpson».

«En 2010, cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un solo acontecimiento», explicó al diario neoyorquino Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi, que sí anunciará en el evento los productos de su conocida marca de aperitivos Doritos.

El Super Bowl, cuya próxima edición emitirá la cadena CBS el 7 de febrero de 2010, es la culminación de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), un acontecimiento que siguieron por televisión este año 98,7 millones de personas y que constituye uno de los días más lucrativos del año en publicidad para el canal que lo transmite.

«Nuestra nueva táctica no es una condena al Super Bowl, pero sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en un anuncio de treinta segundos», añadió Cooper.

Durante 23 años, Pepsi había aprovechado ese partido para lanzar millonarias y atrevidas campañas publicitarias para promocionar sus bebidas gaseosas, muy populares en Estados Unidos, que han tenido como protagonistas a todo tipo de personajes famosos. Todavía se recuerda el clásico protagonizado por Michael J. Fox, o el denominado «Arqueólogo», en el que un profesor del futuro explicaba a sus alumnos qué era esa lata roja y blanca, proveniente de un pasado olvidado (era, obviamente, una lata de Coca-Cola).

La compañía, que se gastó el año pasado u$s 74,6 millones en publicidad, fue el mayor anunciante en la última edición del Super Bowl; Coca-Cola se mantuvo alejada del evento durante ocho años, pero volvió a anotarse en 2007.