Infantiles, noticias y deportes mandan en cable

«24» de Fox retuvo su liderazgo, aunque la franja de las series disminuyó con respecto a otras opciones en el cable.

Las noticias, el deporte y los canales para chicos siguen siendo lo más visto de la televisión paga, lo que es sinónimo de masividad y en consecuencia de mejores beneficios desde el punto de vista publicitario. El más visto en mayo en la franja de lunes a domingos durante las 24 horas fue «TN», con 2.44. Tercero quedó «Crónica TV» con 1.52 (en abril había sido segundo) y cuarto fue «Canal 26», con 1.24. Habida cuenta de la sobreinformación sin análisis que se emite durante todo el día, estos canales además ofrecen ciclos políticos para la franja nocturna, con entrevistas y -cuando se puede- debate.

Resulta peculiar lo de «Canal 26», que combina en su pantalla personajes en apariencia tan disímiles como Jorge Lanata, Alfredo Leuco, Pepe Eliaschev, Mauro Viale, Mariano Grondona o Antonio Fernández Llorente, entre muchos otros, y que superó a «C5N», en una baja muy llamativa desde que su lanzamiento en julio de 2007. En sus primeros meses al aire, «C5N» superaba a «Crónica TV» o «Canal 26», mientras ahora se ubica en el sexto lugar con 0.90. Si bien su descenso puede atribuirse a cuestiones de contenido tendencioso, también es cierto que la penetración de «Canal 26» en el conurbano aumenta conforme se expande la oferta del triple play de «Telecentro» (TV por cable, Internet y teléfono, por el precio más bajo del mercado).

Los auspiciantes, desde el comienzo de un año de crisis con achicamiento drástico de la torta publicitaria, comenzaron a mirar con mayor atención a los canales de cable. Su rating es más cualitativo que cuantitativo, lo que puede ser apreciado por varias marcas que no apuntan al consumo masivo. Además, ante las altas tarifas de publicidad los canales de aire, sobre todo los líderes, las marcas se volcaron masivamente al cable.

En ese sentido, ATA (Asociación de Teledifusoras Argentinas, que defiende los intereses de los canales abiertos) había apuntado a la TV paga por «competencia desleal», donde se emiten extensos bloques comerciales, cuando la TV abierta está privada por ley de sobrepasar los 14 minutos de publicidad por hora.

La nómina del rating continúa con otro nicho que siempre funciona a nivel consumo: el infantil. En quinto lugar se ubica «Disney Channel», con 1.16 y séptimo «Discovery Kids», con 0.80. A juzgar por la legión de series infantiles que derivan en obras teatrales («Backyardigans», «Lazy Town» o «Ben 10», entre una veintena), más los grupos que llenan estadios y a partir de los cuales surgen películas («Jonas Brothers» o «HSM»), y los subproductos de «licencia», estos canales hacen confluir entretenimiento masivo y publicidad. Sus pautas son abultadas aunque las tandas no resultan tan extensas como en los canales para adultos pues, se sabe, los chicos tienen menos paciencia.

Sólo en noveno lugar del rating aparece un canal de series y películas como «Fox», que mide 0.75 y supera así a sus competidores «Warner», «Sony», «AXN» o «Universal». La principal serie de «Fox» es «24», seguida por «Prison Break», «Nip Tuck», las reiteraciones «Los Simpsons» o la recién estrenada «Mental». Claro que «Warner» ostenta las repeticiones de «Friends», pero también la nueva del creador de «Lost», J.J. Abrams llamada «Fringe». «AXN» tiene su caballito de batalla con «Lost», «Sony» con «Grey's anatomy» y «Universal» con «House». Pero ninguno de estos ingresa en el top ten aunque sí muestran buena pauta publicitaria que apunta a este nicho joven que consume series y películas por Internet y sigue las repeticiones por el cable.

En el rubro deportivo, «TyC Sports» resultó el más visto y segundo en el ránking, con 1.85, seguido por «Fox Sports», con 0.78 y en décimo lugar «ESPN», con 0.73. Otros que quedan más relegados son los canales premium de deportes, como «TyC Max» o «ESPN+», algo que busca revertir «DirecTV» con un canal propio que ya transmite programas deportivos diarios y el lanzamiento de su nueva señal «Directv Sports». Transmitirá 100% en alta definición y para el año que viene espera posicionarse con 64 partidos del Mundial de 2010, más los principales torneos de tenis del ATP, la NBA y otros los partidos de fútbol del mundo. Además contará con el regreso de Marcelo Araujo al relato fubolístico, tras años de no hacerlo luego de su accidentada desvinculación de «Canal 13» y «Fútbol de primera». Los comentarios serán de Juan Pablo Varsky.

Las novedades inmediatas en la TV paga comenzaron ayer con la última temporada de «E.R.», que batió récords de audiencia en Estados Unidos con el regreso triunfal de su primer médico: George Clooney. La emite Warner los miércoles a la 22 y se trata nada menos que de la 15° temporada. Transcurrirá a lo largo de 22 capítulos en un hospital de Chicago y mostrará las típicas urgencias así como la vida personal de cada uno de los protagonistas.

«Discovery Channel» avanza en los documentales y este domingo a las 20 estrena «Grandes robos», donde el canal reconstruirá cuatro de los más grandes robos de bancos, diamantes y casinos de todos los tiempos, que incluyen el del Banco Río. Habrá animación, entrevistas detalladas y explosiones para recrear estos atracos.

Los mejores canales de cine son premium. Entre ellos se destacan «HBO», «Cinemax» y «Movie City» para el cine contemporáneo y «Cinecanal Classics» para el clásico, aunque puede encontrarse una muy buena alternativa en un canal básico como «TCM». Pero estos canales también emiten series propias y especiales (menos «Movie City»), como resultado de estudios que indican que las series afianzan la fidelidad con el televidente.

En «HBO» se emite actualmente «Epitafios 2» y pasaron «Entourage» y «Carnival» entre muchas otras. La emisora estrenará la tercera temporada de «Big love», sobre el hombre polígamo, el sábado 18 de julio a las 22. En esta nueva etapa su protagonista buscará fortalecer sus finanzas y su relación con las tres esposas. En cuanto a canales musicales como «MTV» o «VH1», se han convertido en señales extrañas que combinan realities con ránkings musicales. Esta semana «MTV» lanzó el reality donde Paris Hilton busca a su mejor amiga, mientras por allí también pasaron los retratos de las vidas de rockeros como Ozzy Osbourne.

Lo extraño es que un canal como «Infinito», que se especializaba en temas sobrenaturales, también incurre en el reality, con el debut de «Millonarios sin hogar» (un grupo de hombres ricos aburridos que prueban cómo es vivir en la calle). Pareciera que la gran oferta de canales no se correspondiera con una programación acorde pues, la omnipresencia del reality en los canales mencionados más aquellos dedicados a viajes u hogar («Discovery Travel» o «Discovery Home»), irrumpe cuando el mes pasado apareció la señal de telerrealidad «TrueTV».