La red social MySpace, "parada" de músicos y bandas

Según Martín Kogan y Federico Pérez, responsables de las recientemente abiertas oficinas porteñas de MySpace, de los "133 millones de usuarios de esa red, un millón y medio son argentinos".

Los responsables de MySpace aseguran que es la red social virtual que mayor crecimiento ha tenido en los últimos años y que superan con comodidad a quienes ellos llaman «la competencia» (Facebook y Sonico son las otras redes muy difundidas en todo el mundo). Pero con una característica: MySpace ha captado muy especialmente a los músicos y se ha convertido en un lugar de «parada» de bandas y solistas de todo el mundo.

MySpace.com nació en 2004 y hace apenas siete meses que abrió sus oficinas porteñas en en barrio de Palermo. Desde allí, Martín Kogan, el director Comercial para el Cono Sur, y Federico Pérez, gerente de Marketing, llevan las riendas de esta sede regional en la que tienen muchas expectativas.

Periodista: ¿A qué adjudican este impresionante crecimiento de las redes sociales en Internet?

Martín Kogan: Podemos pensar que es una nueva forma de entretenimiento y, por cierto, una manera de relacionarse con otras personas. En la actualidad, la gente -y muy especialmente la franja que va de los 15 a los 35 años-pasa muchísimo más tiempo conectada.

Federico Pérez: Pero además debemos decir con orgullo que nuestra red es la que más creció y que se convirtió de algún modo en el emblema de este modo de comunicación; al punto que muchos hablan de la generación MySpace.

P.: Todos recordamos el boom y luego la desaparición masiva de las llamadas «punto.com». Esta Internet de hoy está apostando muy fuerte a las redes sociales. ¿Por qué no deberíamos pensar que este crecimiento explosivo puedeterminar también como aquella burbuja cuando llegue la saturación?

F.P.: Hay una diferencia fundamental. Las «punto.com» eran empresas que estaban permanentemente teniendo que generar contenidos y, por lo tanto, eran empresas costosas en su funcionamiento. En las redes sociales la parte fundamental de los contenidos lo generan los propios usuarios y, de ese modo, la cantidad de opciones es infinita. Eso hace que el navegante permanezca más tiempo conectado.

M.K.: En lo concreto, hoy MySpace es una empresa rentable y factura tres veces más publicidad que su competencia, a través de los banners tradicionales pero también a partir de otras opciones creativas que ofrecemos como las comunidades de marcas, donde los usuarios terminan funcionando como multiplicadores de esas publicidades interactuando con ellas.

P.: ¿Qué los diferencia del resto?

M.K.: Creo que lo más importante es que es un espacio en el que todo el mundo puede expresarse. Eso permite que cada perfil sea diferente. Es sencillo generar un espacio propio; no hace falta tener conocimientos de informática. Aunque pareciera que la principal diferencia con otras redes virtuales es que MySpace fue adoptada masivamente por los músicos; y en que nosotros hacemos foco en la realización de contenidos

F.P.: Esto tiene que ver con la propia historia de MySpace. Tom Anderson, creador de la página, tenía una banda y quería compartir su música. Y no encontraba ninguna página que le permitiera hacerlo con buena calidad, on line, y sin dificultades técnicas. Buscó entonces las herramientas y poco a poco otros músicos se fueron acercando. Así, empezó siendo un lugar para que se expresaran las bandas «indie» que no contaban con otros medios de difusión; pero luego han ingresado aún los artistas «mainstream» y actualmente pareciera que nadie quiere quedarse afuera.

P.: ¿Cómo está Argentina en ese contexto?

M.K.: MySpace tiene 133.000.000 de usuarios activos en todo el mundo; de ellos, 1.500.000 son argentinos. Y del total mundial de 500.000 músicos inscriptos, 53.000 son de nuestro país. En ese sentido, Argentina es el país que mayor cantidad de artistas registra -cineastas, actores y, fundamentalmente, músicos-en relación al total de usuarios.

F.P.: Son ya muy conocidos los casos de Lily Allen o Arctic Monkeys que arrancaron su carrera internacional a través de MySpace. Pero en Argentina también quieren estar todos; y hay registrados artistas más nuevos, como Lisandro Aristimuño-, y otros ya consagrados, como Soda Stereo o Babasónicos.

P.: ¿A qué target se dirigen?

M.K.: En Argentina se replica, en general, lo que es el perfil del usuario de Internet. La mayor parte está en Buenos Aires y luego siguen las grandes ciudades: Córdoba, Rosario, Mendoza, etc. En cuanto a edades, la mayoría son menores de 35 años -aunque hay una franja importante en el segmento 35-50 años-; y, sin dudas, la franja que más crece es la que incluye a los jóvenes entre 15 y 25 años.

F.P.: Y tenemos que insistir con el tema de los músicos. Calculemos que tenemos un promedio de ingreso de 100 solistas/ bandas por día. Proporcionalmente, es una cifra importantísima.

P.: ¿Cuál es el sentido de abrir una oficina regional de una empresa que trabaja en el cyberespacio?

M.K.: Que estar en el mundo real nos permite generar más contenidos locales, impulsar a los artistas argentinos para que sean más conocidos aquí pero también en el exterior. Y ojalá podamos tener alguna Lilly Allen también acá muy pronto.