Lanzan nueva consola para competir con los teléfonos

Con la venta de tablets y teléfonos celulares cada vez más complejos, en los próximos años, el mercado para consolas de videojuegos estará sometido a una presión mayor, o al menos eso es lo que señalan los analistas. Según un estudio publicado recientemente por «The New York Times», para el año 2015, más del 40 por ciento de la población de los Estados Unidos va a limitarse a divertirse con videojuegos usando su teléfono celular, y aún falta ver cuántos van a utilizar consolas o algún otro tipo de hardware dedicado solamente a los videojuegos.

En todo caso, Sony espera recapturar algunos de los fans de los videojuegos con su nuevo producto, la PlayStation Vita, que sirve por sí sola para jugar a cualquier juego, pero también puede controlar una consola PlayStation. La campaña publicitaria de este producto a ser lanzado el 22 de febrero en los Estados Unidos es que con él los usuarios pueden seguir jugando el mismo juego que comenzaron en su casa con la PlayStation.

John Koler, el director senior para aplicaciones de PlayStation manuales de Sony, aseguró que la Vita le permitirá a los usuarios tener la sensación de seguir jugando en una consola. También señaló que el público para el que está destinada mayormente la PlayStation Vita son hombres de más de 20 años que juegan más de 8 horas semanales con la PlayStation 3.

Para lograr que los jugadores de videogames larguen sus teléfonos y se conecten a la PlayStation Vita, Sony trabajó con Deutsch para poner en marcha una de las mayores campañas para una consola, a un costo de uns 50 millones de dólares. «Es la campaña de marketing más grande que hemos tenido nunca», aseguró Koler.

Otra parte importante de la campaña es poner la PlayStation Vita en las manos de sus posibles usuarios, por lo que las sucursales de Sony en las principales ciudades norteamericanas tendrán un sublocal de algo llamado «Vita Social Club» donde se pondrán a prueba las bondades del nuevo dispositivo.

Un dato curioso: los comerciales de la campaña de PlayStation Vita se rodaron durante tres días en la ciudad de Buenos Aires, básicamente para ahorrar costos sin perder el look cosmopolita que requeria la empresa Deutsch.

Diego Curubeto