Publicidad, negocios & empresas

Nuevos directivos

Reader´s Digest, empresa editorial y de marketing, designó a Carlos Giménez Vetere como director general regional para Latinoamérica y supervisará las operaciones generales de la compañía desde su oficina en Buenos Aires. Además, la empresa presentará nuevos proyectos para este año que comienza. Entre ellos estará el lanzamiento de Allrecipes.com, una comunidad digital de recetas de cocina que estará funcionando en la Argentina en junio. También habrá una nueva plataforma digital, nuevas publicaciones de libros y DVD, entre otros proyectos.



Blem se renueva

SC Johnson & Son lanzó las nuevas Blem Cremas Lustramuebles. Esta nueva fórmula contiene siliconas que otorgan brillo y generan una capa protectora en muebles de madera. Los nuevos lustramuebles se encuentran disponibles en dos fragancias: Original y Lavanda, que dejan un agradable aroma en las superficies. La marca líder Blem cuenta con la más amplia variedad de productos para muebles con ricas fragancias y para pisos en sus diferentes variedades.



Files, contra el riesgo en internet

Files, servicio de análisis de detección de riesgo en internet, alertó en dos años a sus clientes sobre 1.500 casos de comentarios, campañas difamatorias o acciones de desprestigio que se llevan adelante en la web y que perjudican a marcas y productos. Así se pudo establecer que el 43% fue producido en forma espontánea por individuos que se sintieron de alguna manera insatisfechos por las empresas y volcaron dicha disconformidad en sus blog personales, redes sociales o en sitios de quejas y reclamos. Otro 28% de los casos de riesgo para las empresas se publicó en sitios de organización diversa. Mientras que el 29% restante surgió de plataformas sin control editorial, suelen ser acciones estructuradas y pensadas para causar un daño específico.



Incorporación en Grey

La empresa Grey incorporó a Montserrat Villafañe Molina como directora general de Cuentas, responsable de brindar un enfoque novedoso en comunicaciones y liderar la cartera de clientes del Grupo de Comunicación. Éste se suma en el marco de los cambios que se están llevando a cabo en concordancia con las necesidades de comunicación de marcas. Villafañe Molina regresó al mercado local luego de trabajar los últimos diez años en las operaciones de Grey México, Ogilvy México y Ogilvy Nueva York.



Nueva promo Tang

Tang lanzó Eco Combo, una propuesta innovadora y vinculada al reciclaje. El nuevo producto puede adquirirse en supermercados y autoservicios comprando un display de 1 litro más un display de Tang Stick, los consumidores reciben como obsequio un kit ecológico que incluye un cuaderno, tres lápices bicolores ecológicos, un lápiz negro, un portalápices con los personajes de EcoLiga, además de un póster y una plancha de stickers. Esta acción vinculada al reciclaje forma parte de la segunda fase del Plan Anual 2010 sobre el cuidado del medio ambiente con el lema «Diversión en Verde», que tiene como objetivo crear conciencia ecológica y brindar a los chicos herramientas y conocimientos útiles para el cuidado del medio ambiente.