Telefónica unifica sus marcas en Brasil

San Pablo - Telefónica Brasil anunció ayer que unificará a partir del próximo domingo todos sus servicios bajo la marca Vivo, nombre de su operadora de telefonía móvil en el país, siguiendo el modelo usado en España y América Latina con Movistar y en el resto de Europa con O2.

Con la unificación, el servicio de telefonía fija de Telefónica comenzará a llamarse Vivo Fixo; el de internet Speedy pasará a ser Vivo Speedy y el de televisión por cable TVA dará origen a Vivo TV.

En la Argentina el proyecto de unificación de marca viene algo más retrasado, pero se espera que en el curso de este año la telefonía fija del grupo español pase a llamarse Movistar Fija y el servicio de banda ancha Movistar Speedy. En el país, Telefónica no da servicio de TV paga.

Según la empresa, la unificación de los servicios en Brasil bajo una misma marca les costó unos u$s 65 millones, monto que se gastó en ítems tan diversos como la capacitación del personal, nuevos uniformes, cambio de fachadas y cartelería en los edificios corporativos y una campaña publicitaria para comunicar el cambio.

En 2010, el holding español adquirió la mitad del capital de Vivo que estaba en manos de su socio Portugal Telecom y a partir de entonces comenzó la integración de la compañía móvil con la operadora fija Telesp, la primera empresa del grupo en el país. Con la integración de las acciones de Telesp y Vivo, que cotizan en la Bolsa de San Pablo, los papeles de Telefónica Brasil, denominados Vivo, acumulan un alza del 35% en 2012.

El presidente de Telefónica Brasil, Antonio Carlos Valente, señaló en una rueda de prensa que la integración de la marca no alterará el plan de inversiones de u$s 12.000 millones previsto para el período 2011-2014. Parte de ese dinero se invertirá en la implantación de la tecnología de internet de cuarta generación (4G) y en la ampliación de la cobertura a todos los municipios de Brasil. En la actualidad la compañía cubre cerca de 3.700 de los más de 5.400 municipios del país.

Telefónica es líder de telecomunicaciones en Brasil con una base de 90 millones de clientes, 73 millones de ellos usuarios de telefonía móvil que representan el 36,5% del mercado con contrato y el 28,4 por ciento del prepago en todo el país.

El grupo de telecomunicaciones del mexicano Carlos Slim, principal competidor de Telefónica en Brasil, también lleva a cabo un proceso similar de unificación de marcas y servicios bajo el nombre comercial Claro.