En los dos años posteriores a la pandemia, los argentinos incrementaron en un 84% su consumo de minutos en sitios de viajes. Esto equivale a 205 millones de minutos de aumento.
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Turismo pospandemia: creció 84% consumo de webs y apps de viajes
El creciente interés de los argentinos por los viajes se evidencia en el significativo aumento del tiempo que pasan navegando en internet.
El dato se desprende de una investigación realizada por Comscore, sobre las últimas tendencias digitales del ecosistema turístico en el país.
El sector turístico online de Argentina tiene un alcance del 48% sobre el total de la población digital del país, lo que equivale a 17 millones de personas conectadas.
Contenido
En cuanto al consumo de contenido digital de los argentinos, se observa una tendencia multiplataforma y exclusiva móvil que se replica en la mayoría de los países del mundo.
Particularmente en América Latina, los mercados con audiencia exclusiva son principalmente móvil o de acceso multiplataforma. Argentina es el país de la región con más consumo multiplataforma: representó un 56% del consumo total en diciembre de 2022, un porcentaje bastante mayor que Brasil y México, en donde el acceso multiplataforma representó un 27% y 33% del total, respectivamente.
En el último año, alrededor de 7 millones de argentinos por mes accedieron a sitios de agencias de viajes, para comprar pasajes aéreos o de ómnibus, mientras que entre 2 y 5 millones -promedio mensual- lo hicieron a través de los sitios y apps de las empresas de transporte directamente. La categoría “aerolíneas” aumentó en un 29% sus visitantes únicos entre febrero de 2022 y febrero de 2023, mientras que los sitios de transporte terrestre, incrementaron un 6%. No obstante, esta última subcategoría de viajes contó durante el último año con un promedio de 1.6 millones de visitantes únicos más que los sitios y apps de aerolíneas.
Audiencias
En Argentina, los sitios sobre información de viajes y las agencias de viajes tienen tamaños de audiencia similares (aproximadamente de 8 millones de personas mensuales) y cuentan con más del 76% de su audiencia exclusivamente móvil.
En cuanto a redes sociales, el 9% de las 35.2 mil millones de interacciones sociales registradas por Comscore en Latinoamérica en 2022 se dio en el marco de la industria turística y de viajes. El estudio identificó 15.4 millones de interacciones cross platform referidas a la categoría “viajes” en Argentina.
En perfiles de viajes, la red social que más interacciones generó el año pasado fue Instagram, con un share del 78.54%, contra un 9.86% y 11.59% de Twitter y Facebook, respectivamente.
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