Una agencia dedicada al descubrimiento y promoción de nuevos talentos en Hollywood y una compañía especializada en comercializar publicidad en Internet se unieron para lanzar un nuevo sitio dedicado exclusivamente al video web de carácter profesional. Para el emprendimiento, la compañía cuenta con un capital inicial de tres millones y medio de dólares, aportado por inversores privados e institucionales, y actuará como una especie de «estudio» productor de contenidos realizados por artistas como los hermanos Ethan y Joel Coen («Fargo», «Barton Fink»).
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La propuesta de la empresa es financiar, en principio, comedias cortas, y asegurar a los realizadores varios beneficios como garantizar la autoría independiente de cada realizador o compartir los beneficios que generen los videos, sea a través de las «bajadas» que se realicen de los mismos, o de la publicidad que atraigan tales películas. La aparición de este nuevo estudio independiente es una clara respuesta al enorme crecimiento que ha experimentado la distribución de videos a través de Internet, y por su constitución mixta, hay una intención de participar en la millonaria «torta» publicitaria que hoy se mueve en la red.
A diferencia de otros sitios similares, la nueva compañía se lanza al mercado con objetivos muy específicos que tienen que ver con los beneficios, y es a partir de allí que, pese a que no se nieguen a conocer la obra de artistas noveles, la propuesta inicial pretende ser avalada por nombres ya establecidos en la industria cinematográfica. Se argumenta, por ejemplo, que si bien existen muchas empresas deseosas de participar publicitariamente en Internet, no se sienten cómodas con el hecho de auspiciar contenidos poco profesionales o «caseros», que a la fecha es lo que ofrece el video en este medio a menos que se participe en los sitios de grandes cadenas televisivas que ya ofrecen sus programas en línea.
Hasta este momento, los realizadores podrían verse poco tentados a trabajar sin la posibilidad de algún beneficio económico, dejando el campo librado a principiantes y a productos de calidad variable. El tiempo -y el éxito que se obtenga entre los navegantes de la red- dirá si la nueva iniciativa se transforma en el germen de una posible área de difusión de cine, más o menos independiente y para realizadores que no se sienten demasiado cómodos con las imposiciones de la industria.
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