Desde el comienzo de la campaña, Rove dijo que unos 4 millones de cristianos evangélicos no acudieron a las urnas en la elección de 2000. Bush fortaleció su apoyo a inicios de este año al impulsar una enmienda constitucional para prohibir el matrimonio entre personas del mismo sexo, uno de los principales temas de la campaña. El martes, once estados aprobaron referendos prohibiendo dichos casamientos, la mayoría de ellos por márgenes elevados.
Los sondeos en boca de urna mostraron que 21% de los votantes mencionaron las «cuestiones morales» como el principal tema, casi tantos como los que hablaron de la economía y más que los que dijeron que el terrorismo era la cuestión más importante. Ese 21 por ciento votó en forma abrumadora por Bush.
Rove resumió su estrategia en una entrevista que concedió a la revista «New Yorker» este año. «Antes que nada, hay una brecha enorme entre la gente de fe», dijo. «Se vio en las encuestas de boca de urna de 2000, cuando la gente que practica su fe en forma frecuente y regular votó en forma abrumadora por Bush.
Forman una parte importante de la base republicana. Es fácil caricaturizarlos, pero esencialmente son sus vecinos que van a la iglesia en forma regular y cuya vida es una comunidad de su fe y a los que les preocupan los valores», añadió.
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