Después de años de circular entre claustros académicos y en las conversaciones de algunos expertos dedicados a la comunicación, el concepto de «marca país» cobra vida de la mano de una iniciativa que reúne al sector público con el privado y se presenta ante todos los argentinos como una política de Estado.
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Se trata de unificar ideas y lograr consensos, pero sobre todo experiencias y acciones hasta hoy dispersas de miles de exportadores, productores, gente de la cultura, del deporte y de la ciencia para dar mayor coherencia y contundencia a la gran cantidad de mensajes que un país como la Argentina emite al resto de las naciones del mundo.
La iniciativa está a cargo de las secretarías de Medios de Comunicación y de Turismo, juntamente con la Fundación Export.Ar de la Cancillería argentina. Estos organismos coordinaron la convocatoria a más de 70 instituciones, cámaras y organismos privados de todo el país. Con ellos se ha ido trabajando en diversos foros desde mediados del año pasado para relevar e identificar los factores diferenciales del país en un mercado global. Los resultados de esta tarea multisectorial tendrán desde mañana su momento de visibilidad en un importante seminario que se realizará en el predio ferial de Palermo. «Esperamos la asistencia de todas las instituciones públicas y privadas que han venido haciendo valiosos aportes a la estrategia de la Marca Argentina, como también la de muchos nuevos participantes que quieran sumar sus ideas y experiencias a este programa que está obteniendo el merecido consenso nacional», afirma Enrique Albistur, secretario de Medios de Comunicación.
El objetivo central del seminario es dar por cerrada la etapa previa de consensos y recolección de investigaciones y aportes de cada uno de los sectores convocados para pasar con todos estos elementos a la construcción propiamente dicha de la estrategia de la Marca Argentina.
• Posicionarse
El secretario de Turismo, Enrique Meyer, sostuvo que «este seminario será una experiencia poco frecuente en la Argentina, donde cada sector está acostumbrado a trabajar por su cuenta. Si logramos ponernos todos de acuerdo y trabajar con objetivos claros y a largo plazo, la Argentina podrá ganar, entre otros logros, más mercados para sus productos y posicionarse aún con más éxito como destino turístico internacional».
En el seminario se darán a conocer los resultados de dos encuestas realizadas por la Secretaría de Medios sobre la marca Argentina: una a más de 9.000 líderes de opinión del país y otra entre el público en general.
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