Google presentó este jueves en Argentina una herramienta con el objetivo de transparentar la publicidad política y "brindar mayor transparencia" de cara a las Elecciones 2023 y la campaña electoral. Verificación de anunciantes, etiquetas de "pagado por" y el lanzamiento del Informe de Transparencia de Publicidad Política serán los principales instrumentos.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
El anuncio fue realizado por Tamar Colodenco, gerenta de Políticas Públicas en Google Argentina y Ernesto de la Rocha, director de Producto de Google. Según los directivos, esas herramientas se suman a las ya incorporadas por la empresa en Brasil, los países integrantes de la Unión Europea, India, Reino Unido, Nueva Zelanda, Israel, Australia, Taiwán y Estados Unidos.
En la presentación, Colodenco marcó la influencia de la publicidad política: "Sabemos que la publicidad política es importante para las elecciones democráticas, los candidatos utilizan los anuncios para compartir información y conectarse con potenciales votantes, quienes pueden informarse de las propuestas de cada espacio a través de estos anuncios".
Según la gerenta de Políticas Públicas, Argentina "es el segundo país de la región en incorporar estos requisitos de verificación y el Informe de Transparencia" -el primero fue Brasil- y anticipó que "se está trabajando para ampliar y mejorar estas herramientas".
La publicidad electoral se amplifica y llega a todos los electores. En ese sentido, el informe de Transparencia de Publicidad buscará darle "mayor visibilidad a los anuncios con contenido político" en las plataformas del buscador, YouTube, la Red de Display y en formatos de anuncios compatibles en DV360.
Colodenco anunció otras iniciativas para reforzar el proceso electoral en Argentina: "Durante los próximos meses estaremos anunciando más proyectos que buscan aportar información relevante a los ciudadanos durante el periodo electoral. Nuestro objetivo es colaborar con este importante proceso de participación cívica brindando mayor transparencia: queremos ayudar a la gente a estar más informada y a los candidatos a conectarse con la población".
En lo que respecta a la regulación de contenido político, Google establecerá desde el 7 de septiembre un proceso de verificación para aquellos anunciantes que quieran publicitar contenido referido a un partido político o coalición nacional.
El proceso "permite etiquetar a los anuncios de contenido político" y así "cualquier anuncio que incluya ese contenido estará comprendido en el ámbito de aplicación de esta política de Google, independientemente de que estén pagados por una entidad política o no", explicaron desde la empresa.