Se proyecta que las empresas de blockchain que invierten en patrocinio deportivo alcancen los 5.000 millones de dólares estadounidenses para 2026, según un estudio de la firma de análisis Nielsen.
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Se proyecta que las empresas de blockchain que invierten en patrocinio deportivo alcancen los 5.000 millones de dólares estadounidenses para 2026, según un estudio de la firma de análisis Nielsen.
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El informe de marketing deportivo global de 2022 establece que la legitimidad y la participación de los fanáticos serán los dos factores clave que contribuirán al éxito futuro de los patrocinios de criptomonedas.
Para las marcas que buscan oportunidades de patrocinio en los deportes como una forma de interactuar con nuevas audiencias, el estudio establece que el éxito a largo plazo dependerá de cerrar la brecha entre la conciencia y la conversión. Según el informe, esto es particularmente relevante para las marcas en el espacio de las criptomonedas, en gran parte debido a que se trata de una industria nueva y desconocida en la que gran parte del público en general aún no ha ingresado formalmente, a pesar de que su conciencia general está aumentando.
Los deportes electrónicos y los fanáticos de los deportes están liderando la conversión criptográfica. El estudio revela que el 52 % de los fanáticos de los deportes electrónicos y el 39 % de los fanáticos de los deportes dicen que conocen los tokens criptográficos, significativamente más que la población en general. Además, el 24% de los fanáticos de los deportes también expresaron interés en los tokens no fungibles (NFT).
El estudio establece que la inversión en patrocinio deportivo en criptomonedas, blockchain y NFT aumentará en un enorme 778% en comparación con 2021. El siguiente aumento más alto es del 44% para software y hardware de TI. También indica que hubo 2254 acuerdos de patrocinio anunciados públicamente en 2021, frente a los 1785 de 2020.
Nielsen también destaca que el creciente interés en los deportes femeninos está cambiando la forma en que las propiedades y federaciones deportivas globales abordan el patrocinio. Señala que la inversión de patrocinio desagregado en deportes femeninos para FIFA, Uefa y World Rugby ha aumentado en un 146% desde 2018. El estudio destacó el valor de los atletas como personas influyentes. Reveló que el 26% de los ávidos fanáticos de los deportes que buscan noticias deportivas en las redes sociales dicen que los atletas son una excelente manera de conectarse con marcas y patrocinadores.
El informe también analizó el cambio en el consumo de medios. En particular, Nielsen destacó cómo la creación de contenido de fans está impulsando el consumo de contenido y que los titulares de derechos están desagregando los derechos de medios y marketing.
El estudio destacó que la cobertura y la audiencia de los deportes femeninos seguirán aumentando. Un ejemplo es la Superliga Femenina (WSL) del fútbol inglés, que de septiembre a noviembre de 2021 vio a su audiencia en vivo en el Reino Unido por un partido con un promedio de 252,000 espectadores, un enorme aumento del 542% en comparación con la temporada completa 2020/21.
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