Boca y Nike siguen: $ 13 millones

Boca Juniors ya tiene quien lo vista. O quien siga vistiéndolo: jugadores y dirigentes del club partieron ayer hacia Japón con la renovación firmada del contrato que los liga a la marca estadounidense Nike desde 1996. El nuevo contrato -el vigente venció en octubre de este año-prolonga el vínculo hasta el 31 de diciembre de 2004 y le reportará al club que preside Mauricio Macri un ingreso levemente inferior a los u$s 4 millones anuales.

Tanto la gente de Boca como la de Nike declinaron dar las cifras del acuerdo, pero en el mercado se comentaba que la empresa habría hecho pesar la difícil situación del país al momento de las conversaciones que llevaron adelante el presidente del club, Mauricio Macri, y el director ejecutivo de Nike, Eduardo Mignaquy.

Así, trascendió que las cifras del nuevo contrato estarían levemente por debajo de lo que se había convenido en el anterior, no tanto en las cifras sino en el no reconocimiento a los títulos obtenidos por Boca en el último lustro, lo que en cualquier otra circunstancia habría hecho subir el precio.

Remuneraciones

Si bien nunca se informaron los números de manera oficial, Boca había recibido de Nike unos u$s 20 millones durante los últimos cinco años, a razón de u$s 4 millones anuales. Ese importe se compone de una cifra fija anual, más regalías por cada prenda vendida con los colores «xeneizes», más bonus adicionales por obtención de campeonatos y torneos internacionales.

Ahora, como sucede con el resto de la economía, uno de los principales activos de Boca -sus colores-también sufre la deflación: a pesar de las victorias conseguidas en los últimos años, la proliferación incontenible de indumentaria «trucha y la caída de ventas «natural» por la prolongada recesión, hicieron que los ejecutivos de Nike afinaran el lápiz al momento de conversar. A esto debe agregársele el hecho incuestionable de que Boca no tenía otros candidatos a la vista con capacidad económica similar.

De todos modos, Boca arregló bien: de acuerdo a lo que averiguó este diario, el nuevo contrato es por u$s 13 millones por tres años y tres meses, lo que lo pone un poco por debajo de lo que venían percibiendo hasta el mes pasado.

Es un hecho que Nike y Adidas están ganando la pulseada a escala global por el negocio del fútbol: Reebok decidió retirarse gradualmente del mismo para concentrarse en el fútbol americano y el básquet de la NBA; de hecho, uno de sus clubes paradigmáticos (el Liverpool) se pasaría a Adidas en el futuro cercano; lo mismo sucede con la británica Umbro: en pocos meses más perderán su nave insignia por décadas, el Manchester United, a manos de Nike. Por otra parte, las marcas italianas y españolas (Kappa, Kelme, Luanvi, etc.) no tienen ni el poderío económico ni presencia en la Argentina como para competir con los dos «gigantes» estadounidense y alemán.

Cabe apuntar que River Plate, el otro gran club del país en cuestiones de venta de merchandising e indumentaria, tiene un contrato con Adidas vigente hasta junio del año próximo, y que le reditúa unos u$s 21 millones por tres años, también incluyendo el «fee» fijo, los royalties y las bonificaciones por torneos. La continuidad de la marca de las tres tiras en la confección y provisión del club del Bajo Belgrano deberá ser decidida por la nueva comisión directiva que surgirá de las elecciones que se harán el mes próximo.

Pero la empresa que parece tocada por la fortuna este último año es la -alguna vez-complicada Alpargatas: su marca Topper viste nada menos que a las dos escuadras más exitosas de esta parte de 2001, Racing Club y Los Pumas. La compañía que preside Guillermo Gotelli, además, estaría por firmar la renovación del contrato con la Unión Argentina de Rugby para seguir vistiendo al seleccionado nacional por algunos años más. Y acaban de cerrar con La Dolfina, el team de polo que cuenta entre sus filas con el «Maradona» del deporte, Adolfo Cambiasso, para que use Topper en el Abierto Argentino que se inicia por estos días.