Efecto "Manu": NBA llegará a la Argentina

No sólo los aficionados al deporte descubrieron la NBA a partir del suceso de Emanuel Ginóbili: también los hombres de negocios. Así es que la consultora Heterodoxia -del ex Gatic «Nuni» Hecht-obtuvo la representación de la mayor liga del básquet del mundo para fabricar y comercializar «todo»: desde las camisetas oficiales hasta accesorios. El contrato sería por tres años, con opción a dos más, y se extiende a Uruguay.

El lanzamiento oficial se hará el 9 de julio, con la presencia del propio «Manu» y posiblemente del brasileño «Nené» (de Denver Nuggets). A la fiesta vendrá también el segundo técnico de los San Antonio Spurs, Mike Bodenhozer, y Arturo Núñez VP de la NBA para la región.» Nosotros tenemos la franquicia maestra y sublicenciaremos los productos a fabricar», adelanta una fuente de la empresa. «También está en los planes abrir una 'NBA Store'; desde ya, no será de la dimensión que tiene la de la 5th. Ave. en Nueva York, pero la gama de productos será amplia.» El informante niega que vayan a otorgar exclusividad a alguna cadena de deportes, pero asegura que « habrá 'corners' de la NBA en grandes locales, no necesariamente de artículos deportivos». También está previsto intentarexpandir el negocio hacia la gastronomía, con restoranes temáticos basados.

La fuente dice que «ya estamos haciendo los primeros tests de camisetas oficiales fabricadas en la Argentina; la gran ventaja es que la calidad será similar pero costarán mucho menos que los 90 dólares que se pagan en Estados Unidos». Por esa razón, agrega, «no descartamos exportar desde la Argentina a otros países en una segunda etapa productos NBA». En sentido inverso, no descartan importar algunos productos que por su complejidad y la alta tecnología que requiere su fabricación sería imposible elaborar en el nivel local (léase los modelos de zapatillas que usan los jugadores, por caso).

Para arrancar, sólo manufacturarían las camisetas con los números y nombres de los seis jugadores que -según una encuestason los más conocidos por los aficionados argentinos; además del obvio Ginóbili, se harán las de su compañero en San Antonio Tim Duncan, las de los Lakers Shaquille O'Neal y Kobe Bryant y la de Jason Kidd (por ahora en New Jersey). Además, claro, se hará la mítica N° 23 de los Chicago Bulls que llevara el mejor jugador de todos los tiempos, Michael Jordan.

Hasta la fecha, Heterodoxia tiene en su paquete de marcas las licencias de Maui & Sons y Quicksilver (surf), Etonic y Saucony (calzado deportivo), Gotcha y Roxy (calzado casual). No descartan -a partir del contrato celebrado con la NBAla incorporación de Spalding, casi desconocida hasta ahora en el país pero proveedora de la pelota oficial de esa liga. Y también están preparando el lanzamiento de su propia marca HTX, proyecto que por ahora se mantiene en secreto.

S.D.