HYATT, A PUNTO DE GANAR UNA PULSEADA (30/11/2001)

A pesar de que hay varias marcas «revoloteando» alrededor del empresario Juan Scalesciani, el propietario del Palacio Duhau estaría a punto de optar por la cadena Hyatt para «colgarle» su marca al hotel que levantará sobre el predio de la calle Posadas. Así lo reveló a este diario una fuente cercana a la negociación, quien agregó que -además de la marca de la estadounidense familia Pritzker-habría sido tentado por Radisson (la marca de lujo de Marriott) y la oriental Mandarin. Pero a Scalesciani -parafraseando una celebérrima frase cinematográfica-los representantes de Hyatt le habrían hecho una oferta imposible de rechazar. Cabe recordar que Hyatt se quedará sin hotel propio en Buenos Aires a partir de mañana, cuando su competidora Four Seasons se haga cargo del Park Hyatt de la calle Cerrito; de ahí su necesidad de asegurarse el que -de todo marchar de acuerdo a lo previsto-se abriría en dos años. La paradoja, según expertos del mercado, es que Hyatt goza de una fuerza de marca de lujo en la Argentina muy superior a la que tiene en el resto del mundo. Así, en Buenos Aires logró posicionarse como uno de los más caros antes de la llegada de otras cadenas; ahora, con Four Seasons presente, le costará (aún cuando el nuevo hotel sea todo lo espectacular que prometen) posicionarse en el segmento de gran lujo.

Sobre todo si se considera que ese segmento tiene un claro dominador: el Alvear Palace. El prestigio del hotel propiedad de David Sutton viene apareciendo de manera regular en los primeros puestos que elaboran las publicaciones especializadas. Así, «Andrew Harper's Hideaway Report» lo ubicó en el puesto 13° entre los 20 mejores hoteles del mundo; «Institutional Investor» lo pone en el 11°, y «Condé Nast» y «Travel & Leisure» lo ubican 1° en Sudamérica. Tanto Four Seasons como el hotel que se levante en Posadas deberán «remar» fuerte para desbancarlo.