Oportunidad para PyMEs

Los franceses de la cadena Casino/Libertad no tienen pensado por ahora abrir grandes superficies en Capital y Gran Buenos Aires, pero antes de que termine el año inaugurarán media docena de locales de los autoservicios Leader Price, que tienen la arriesgada particularidad que en ellos sólo venden productos de esa marca. En la última semana abrieron dos, uno en Villa Crespo, el otro en San Isidro.

«Tenemos 1.100 productos diferentes, y el formato funciona muy bien en Francia; acá en la Argentina todavía estamos comenzando a probarlo», dice Lylian Vigneau, CEO de Leader Price para la Argentina. Salvo un par de productos que vienen de Uruguay, otro de Brasil y uno de Francia, todo lo que se venderá en los locales de ese formato está fabricado en la Argentina. Según el ejecutivo, las ventas de productos Leader Price en 2001 -básicamente en las doce sucursales que tienen de Libertad en las provincias-rondará los u$s 60 millones.

Parte de este importe provendrá también de las exportaciones que harán los proveedores de Casino (los que le fabrican los productos de marca propia) a sus sucursales de Venezuela, Colombia y Uruguay. «Para empresas grandes, como la láctea que nos provee de leche, quesos o dulce de leche, quizás no sea mucho, pero para más de una PyME las ventas a nuestras compañías del exterior representarán un fuerte incremento en su facturación», dice Vigneau. Por caso, los dulces se los hace Arcor; las gaseosas, Pritty.

Sin embargo, el mercado brasileño les está vedado: es que Casino tiene Extra, Pao de Acucar y Barateiro, que venden la marca Barateiro, no Leader Price; en Colombia y Venezuela, en cambio, ésa es la marca propia. En Uruguay Casino tiene un híper denominado Geant -igual que los híper franceses-y las cadenas Disco y Devoto, esta última todavía gerenciada por sus anteriores dueños, The Exxel Group. Un rumor de mercado dice que los franceses de Casino harían lo mismo que sus coterráneos de Carrefour, que adelantaron la toma de control de Norte, y no esperar los dos años que todavía tiene asegurados la gente de Juan Navarro al frente de esta marca.