PUBLICIDAD EN AUMENTO (26/10/2001)

«Estamos mirando el mercado argentino muy de cerca y nos sorprendimos con su progreso.» De esta forma David Verklin, CEO Carat en los Estados Unidos, se refirió al país durante su breve visita a Buenos Aires y confirmó la intención de la empresa de redoblar la apuesta local durante los próximos años. Si bien Verklin prefirió no dar números, el dato no es menor ya que Carat Argentina -que inició sus operaciones en el país en 1995- llegó a facturar durante el año pasado u$s 103 millones.

Se trata de una empresa especializada en dos áreas de marketing: medios de comunicación e investigación de mercado. Verklin llegó al país junto a Michael Sampietro, director de la división Latinoamericana de la firma y de Douglas Flynn, CEO del grupo Aegis, que controla 100% de Carat.

«Nuestro objetivo en la Argentina es llegar a ser la empresa más sofisticada y eficiente, no necesariamente la más grande», explicó Verklin. Por su parte, Flynn aclaró que la compañía utiliza en el país las mismas herramientas que a nivel mundial, entre las que se destacan investigación de mercado, planificación, compra y auditoría de medios publicitarios, y publicidad en Internet.

Martín Murphy, presidente de Carat Argentina, admitió que la competencia «es feroz» tanto a nivel de mercado doméstico como el internacional. Sin embargo, se mostraron confiados en que su estrategia de negocios -focalizada en la investigación del mercado de medios y la llegada a los clientes- se impondrá a la que implementan otras firmas que integran en estas divisiones con agencias de publicidad.

Carat nació en Francia en 1966 y hoy opera en 42 países de Europa, América del Norte, Asia y más recientemente, América del Sur. En la región tienen presencia en la Argentina, Chile, México y Venezuela. Además, sus próximos pasos serán abrir filiales en los mercados de Uruguay, Brasil y Perú. La compañía arribó al mercado local de la mano de Fax, un empresa originariamente controlada por el grupo SOCMA (de Franco Macri), con la que se fusionó en 1999. Desde 1998 se encuentra entre las cinco agencias más importantes del país por volumen de facturación y en ese mismo año lideró el ránking con 103 millones de dólares. A nivel mundial alcanzó una facturación de u$s 12.700 millones en 2000.