Tres marcas, una alemana y dos italianas, se disputan la vestimenta de uno de los candidatos a ganar el Apertura: San Lorenzo de Almagro. Se trata de Fila, Puma y Lotto, que ante la inminente deserción de la local Signé (de la problematizada Gatic) vienen negociando «cabeza a cabeza» con la dirigencia del club. Desde ya, los valores que se pagarán por el contrato estarán muy lejos de los que se pactaban hasta hace un par de años, contratos cuya vigencia todavía perdura a pesar de la crisis y la devaluación ( Boca Juniors con Nike y River Plate con Adidas, por caso).
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La necesidad para San Lorenzo de buscar un nuevo sponsor/proveedor surgió de la virtual desaparición de Gatic del mercado de indumentaria deportiva, afectada por la falta de capital de trabajo y cuya supervivencia depende hoy del ingreso de un nuevo socio que aporte fondos frescos. Tal como adelantara este diario, el Dolphin Fund parece ser el más cercano a quedarse con la compañía de los Bakchellian; otro supuesto interesado que sonaba en el mercado, Guillermo Gotelli (ex CEO de Alpargatas) salió a desmentir la especie: «No estoy negociando la compra de Gatic», dijo a este diario.
El incumplimiento de Gatic es tan grande -tiene todas sus plantas cerradas desde hace más de un mes- que la gente de San Lorenzo debió apelar a una camiseta usada para el homenaje que le harán a Viggo Mortensen, estrella de la saga fílmica «El Señor de los Anillos». La camiseta -firmada por todo el plantel que le será entregada el lunes en el programa de Susana Giménez- será lavada y planchada, pero no será «cero kilómetro»: es que Signia/Gatic le debe al club unas 1.800 prendas (la mayor parte para vestir las divisiones inferiores) y los jugadores no tienen ni para canjearlas con rivales.
En cuanto al próximo proveedor, que tomará los colores azulgrana a partir del 1 de enero próximo, se dice en el mercado que la italiana Fila es la que contaría con más chances. La última reunión que mantuvieron directivos de Fila con dirigentes de San Lorenzo el último jueves habría sido decisiva para inclinar la balanza.
El acuerdo no sólo se basaría en lo económico -que, de nuevo, distará mucho de los casi $ 500.000 anuales que «garantizó» Gatic- sino en dos factores adicionales: previsibilidad en la provisión de indumentaria y respaldo para la marca. Fila tiene hoy como equipo «insignia» a Vélez Sarsfield. «Les hace falta un club grande», bromeaban ayer en Boedo.
De todos modos, todavía Puma y Lotto están en carrera. La marca del felino (fundada por Rudolph Dassler, hermano de Adolph, creador de Adidas) tiene como licenciataria a la familia Devezian; la italiana, que hasta el año pasado vestía a la Juve y hoy tiene a la selección de su país, es de Dexter Shops, hoy (un poco por «default» de sus competidores, otro poco por acción propia) convertida en la principal cadena de deportes del país. Ambas empresas tienen en común haber casi duplicado su facturación en 2003 respecto del año pasado, y ambas con locales propios, sin franquicias. Puma abrió 38 locales exclusivos; Dexter tiene hoy 84, y planean abrir diez más en 2004 (que con la reforma de una treintena de locales insumirá una inversión de $ 10 mil lones). Puma tiene a Rosario Central, Colón, Talleres y Gimnasia de La Plata; Dexter a Quilmes y Argentinos Juniors.
Dexter también anuncia que separará su «pata» comercial de la industrial (tienen plantas en Catamarca y en Lanús), después de haber profesionalizado su management. S.D.
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