San Francisco (Reuters) - MTV Networks acordó distribuir imágenes en la red de publicidad de Google, en una prueba de lo que podría convertirse en un nuevo modelo económico para las páginas Web basadas en la distribución de videos. El convenio prevé que Google difundirá -a través de AdSense- videos patrocinados por anuncios de un proveedor de contenidos de primera línea. Las pruebas comenzarán a fines de agosto. En la actualidad, AdSense trabaja sobre todo con textos y gráficos orientados a promocionar marcas.
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De tener éxito la prueba con MTV -propiedad del gigante Viacom Inc., dueña también de la cadena CBS, los estudios Paramount, el canal Nickelodeon, la editorial Simon & Schuster y la cadena de cines ShowCase, entre otros activos- Google demostraría que está en condiciones de superar su dependencia en avisos de textos basados en páginas Web, de donde procede la mayor parte de sus ingresos y beneficios.
El acuerdo exclusivo entre Google y Viacom marca que MTV -por primera vez- promocionará sus programas en otros sitios de Internet que no sean los de la compañía. El cambio es similar al que ocurrió con los servicios de televisión por cable y satélite en los últimos 25 años.
«La base de los contenidos de Internet está cambiando del texto al video. Este es el primer paso para distribuir nuestro contenido a gran escala en la red», dijo en una entrevista el presidente de MTV, Michael Wolf. Programas como «Bob Esponja», de Nickelodeon, y «Laguna Beach», de MTV, serán ofrecidos a las páginas que formen parte de la red AdSense, apoyadas por publicidad. La cadena musical obtendrá un importante porcentaje de los beneficios, que compartirá con las páginas afiliadas a AdSense y con Google, apuntó Wolf, que también aseguró que la empresa de software «construyó tecnología especializada» para esta prueba. La iniciativa se produce en medio de un importante aumento del interés en ver videos on line, algo que se ha hecho posible por el incremento del número de abonados a servicios de banda ancha.
