Adidas cerró 2021 por debajo de los niveles pre-covid y prevé reducir crecimiento en 2022

Adidas cerró 2021 con un crecimiento interanual del 16%, hasta 21.234 millones de euros. Sin embargo, frente a 2019, antes de la aparición de la pandemia, la compañía redijo sus ventas un 10,2%.

Para 2022, la compañía prevé incrementar su cifra de negocio entre un 11% y un 13% con relación a 2021, hasta alrededor de 23.994 millones de euros. Esto supone un crecimiento de sólo el 1,5% frente a niveles prepandemia. Adidas estimó el impacto de la guerra entre Rusia y Ucrania en sus ventas de 2022 en 250 millones de euros.

En el ejercicio 2021, Adidas estima un impacto en sus ventas de los cierres de las fábricas en el Sudeste Asiático y la interrupción de la cadena de aprovisionamiento de 1.500 millones de euros.

El grupo alemán de moda y equipamiento deportivo también explicó que la venta de Reebok a Authentic Brands Group (ABG), que se firmó en agosto de 2021 y se ultimó la semana pasada, supuso unos costos de 220 millones de euros.

Adidas cifra el impacto de los cierres de fábricas en Vietnam y otros problemas en la cadena de suministro en 1.500 millones de euros en 2021. El beneficio de Adidas en 2021 se situó en 2.158 millones de euros, frente a los 443 millones de euros que registró en 2020. Esto implica un crecimiento del 10,8% respecto a 2019, antes del estallido de la pandemia.

Mejora

El margen operativo de la firma alemana mejoró en 5,3 puntos porcentuales, hasta 9,4%. Por mercados, la compañía creció en todas las regiones en las que opera.

La empresa de equipamiento deportivo aumentó sus ventas especialmente en Latinoamérica, donde crecieron un 47%. En Estados Unidos, Adidas incrementó su cifra de negocio un 17% y, en Europa, Oriente Próximo y África (Emea), un 24%.

Sólo en el cuarto trimestre, las ventas del grupo alemán se redujeron un 3%. Esta evolución se debe, según la propia empresa, a la crisis de la cadena de aprovisionamiento, especialmente a los cierres de fábricas en Vietnam y “las dificultades en el mercado de China continental”.

Las ventas a través de la red comercial propia de la compañía se incrementaron un 14% respecto a niveles de 2019, pero se mantuvieron en cifras similares a las de 2020. A través del canal digital,

Adidas redujo su facturación un 2% a causa de la alta base comparable del último trimestre del año de la pandemia. Frente al mismo periodo de 2019, el crecimiento en este canal fue del 39%.

Para 2022, Adidas prevé que su margen bruto se amplíe hasta situarse entre un 51,5% y un 52%. La compañía potenciará este desarrollo en su rendimiento a través de incrementos en sus precios, que “contrarrestarán un crecimiento en los costos de aprovisionamiento”.