Discográficas se resignan a asociarse con internet

Se acaba de conocer que cuatro grandes editores de música -Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group y EMI- están trabajando, hombro con hombro, con iTunes de Apple para lanzar, en los próximos meses, una utilidad denominada «Cocktail», diseñada para agregar valor a los álbumes musicales digitales. El nuevo paquete incluirá notas, arte original y eventualmente hasta ringtones para teléfonos celulares, y es una respuesta conjunta de la industria para morigerar la pronunciada caída del negocio.

En los Estados Unidos, en siete de los últimos ocho años las ventas de música han disminuido sin pausa, más que nada por acción del copiado a través de redes P2P, un accionar que se mantiene en una nebulosa legal. A esto se suma que, en estos últimos tiempos, la gente prefiere adquirir temas musicales individuales antes que los álbumes completos que los contienen.

En febrero pasado, iTunes y EMI firmaron un acuerdo para lanzar la mercado iTunes Pass, sistema que, tras el pago de 19 dólares, permite a los aficionados acceder a toda la producción más nueva de la discográfica, sean temas individuales, álbumes completos o incluso videos. Dos meses más tarde, Apple amplió sus posibilidades tarifarias, otorgándole a las compañías del rubro la posibilidad de ubicar sus temas musicales en un rango de tres valores distintos. Estos esfuerzos, sin embargo, tuvieron poco impacto en el mercado. El proyecto «Cocktail» fue presentado por las discográficas a Apple hace dos años, y en su momento, la compañía de la manzanita rechazó el convite. Cuando las empresas anunciaron su intención de hacer la misma propuesta a otros jugadores del mercado digital, como Amazon, Apple decidió desarrollar el proyecto para iTunes.

Aunque todavía habrá que evaluar los resultados concretos de este acuerdo, no deja de ser significativo que los productores de contenidos hayan comenzado este tipo de acciones con los principales distribuidores online, un movimiento que podría llegar también y en poco tiempo al universo del cine.

Horacio Moreno