El cine se nutre de noticias falsas para publicitarse

La campaña del film “La cura siniestra” creó sitios de “fake news” y hasta uno falso de salud que redireccionaban a la página oficial de la película.

El fenómeno de las "fake news" o noticias falsas posteadas adrede en Internet da para todo, al punto que la semana pasada sirvieron para la campaña publicitaria del lanzamiento en los Estados Unidos de la película de terror recientemente estrenada en la Argentina "La cura siniestra".

Dirigida por Gore Verbinski, el director de la saga de la taquillera "Piratas del Caribe", "La cura siniestra", está protagonizada por Jason Isaacs y tiene un argumento sobre una cura que lo único que hace es enfermar a la gente. Esta producción dotada de un presupuesto de 40 millones de dólares no tiene el típico perfil de cine de acción y fantasía hollywoodense, por lo que su estudio, la 20th Century Fox decidió optar por una aproximación diferente a la hora de promocionarla. Por eso diseñó una campaña con varios sitios falsos de noticias y hasta uno falso de salud, todos parecidos a algún medio existente en la web. La idea era que estas "fake news" tuvieran el impacto necesario para viralizarse y lograr que el público fuera redirigido automáticamente hacia la página oficial del film en Facebook o Instagram.

Algunas de estas noticias falsas incluían a gente muy famosa como Donald Trump y su colega ruso Vladimir Putin, acusados de mantener una reunión secreta en un resort en los Alpes suizos, o la cantante Lady Gaga haciendo un supuesto homenaje al Islam. Algunas fueron tomadas tan en serio que fueron denunciadas. Con una recaudación de 4 millones de dólares en EE.UU., la estrategia no parece haber sido demasiado contundente.

Diego Curubeto