HBO vs. Netflix: la batalla de fondo

Gustavo Grossman: “Existe la idea de lanzar HBO Go como plataforma streaming, muy a futuro, pero siempre será a través de nuestros operadores y nunca como un servicio directo”.

"La diferencia entre Net-flix y HBO es que la segunda es entretenimiento 100% premium", dice a este diario Gustavo Grossman, vicepresidente de HBO Latinoamérica, en ocasión de lanzar la programación para 2016 de todo el paquete HBO.

Las novedades comienzan con las series originales "Dios Inc.", (24 de enero), "Vinyl" (14 de febrero), la esperada sexta temporada de "Game of Thrones" (abril, en simultáneo con Estados Unidos) y "Westworld" (segundo semestre), entre las destacadas.

"Dios Inc." aborda el negocio mafioso en que pueden convertirse las sectas religiosas a la hora de reclutar fieles y mantenerlos bajo su fe ciega. "Vinyl" tiene a Mick Jagger y Martin Scorsese como productores ejecutivos. El primer capítulo fue escrito por Terrence Winter y dirigido por Scorsese y la serie aborda el alborotado mundo de la industria musical neoyorkina de los años 70 donde no faltará sexo droga y rock & roll. Tiene la actuación del hijo de Jagger, James, y la fecha de estreno coincide con los recitales de los Rolling Stones en Argentina.

"Westworld" cuenta con dirección de J.J. Abrams (el de "Star Wars VII") y cuestiona la realidad de los seres humanos y de los robots. Está protagonizada por Anthony Hopkins, Evan Rachel Woods y Rodrigo Santoro. Dialogamos con Grossman:

Periodista: ¿El crecimiento de Netflix ya no sólo como distribuidor sino como productor implica una amenaza para HBO? De hecho Netflix fue la plataforma más nominada para los Globos de oro.

Gustavo Grossman: Nuestro modelo de negocios está bien definido, de modo que no hay amenaza alguna, hay una competencia. Lo que hoy tenemos en oferta lineal y no lineal sólo podemos tenerlo nosotros. Hay diferencia entre ambas marcas porque nosotros somos el entretenimiento online 100 % premium. Obviamente todos quieren entrar en el negocio de la producción, y eso es bueno para los productores, seguiremos ofreciendo la posibilidad de producir en los diferentes países. Es imposible que el contenido HBO esté en Netflix, esto es, una misma serie al mismo tiempo no se puede dar; por ejemplo "Mad men" es de terceros, por eso después de pasar por HBO está en Netflix.

P.: ¿Hay intención de lanzar HBO como plataforma de reproducción por streaming? ¿Coincide con que en 20 años la televisión lineal no existirá?

G.G.: Eso nadie lo sabe. En cuanto a la posibilidad de lanzar HBO Go como plataforma streaming, la idea está y es muy a futuro, pero siempre será a través de nuestros operadores y nunca como un servicio directo.

P.: ¿Con cuántas repeticiones amortizan el costo de los films estreno que adquieren? Porque cuando deburta una película se reitera 15 veces en dos días, en todos los canales que conforman el paquete HBO..

G.G.: La cantidad exacta de repeticiones es un dato interno. Sí puedo decir que el título se ofrece la mayor cantidad de veces en horarios complementarios y diferentes, para que el público lo pueda disfrutar..

P.: El público puede verlo en la plataforma online, eso no explica las repeticiones...

G.G.: Compramos un número de pasadas al año cuando hacemos el negocio, pasadas que utilizamos durante el mes del estreno muchas veces..después las distribuimos en el tiempo de manera diferente. Por caso, "50 sombras de Grey", que causó todo el ruido del mundo, sería absurdo emitirla una vez..

P.: Nadie dice una vez pero hablamos de excesivas veces el primer mes del estreno..

G.G.: Tenemos que sacarle el jugo a esos estrenos fuertes, tenemos que afianzar esa conexión con la gente que recuerda que tal film que vio en el cine puede verlo por primera vez fuera de las salas en HBO. Hay que pasar mucho las películas, para amortizarlas, porque no son gratis, y obviamente que hay un ingrediente de amortización de lo que es el costo de la película. Lo otro es el flujo de programación de la película. Siempre pongo este ejemplo, si un suscriptor de HBO está desvelado, no ha encendido la TV en tres semanas y encuentra un film como "La teoría del todo" ¿qué ocurre? Lo disruta y lo agradece.

P.: ¿Seguirá la política de estrenar una película cada sábado durante todo el año?

G.G.: Sí. Tenemos contratos exclusivos con Sony, Warner, Disney y Universal por muchos años. Ese contenido que la audiencia vio hace 11 meses en las salas de cine están en los canales HBO y plataformas digitales. Casi el 70% de la taquilla mundial está en nuestra pantalla.

P.: Pasemos a la series, ¿que ocurre con las que se levantan o van quedando truncas hacia el final, por caso, "The leftovers", "PSI" o "Looking"?

G.G.: Las series que producimos en America Latina o produce nuestra casa matriz en EE.UU. no dependen sólo del rating sino de la conexión con la audiencia, aquello que va más allá de la pantalla. Eso se lee en las redes, en el boca a boca, etc. "The leftovers" se hizo en base a un primer libro.. no hay más libros como el caso de "Game of thrones", entonces la historia continuó con asesoría de quien escribió el libro, pero no había libro base y no se cree haya cuarta temporada más allá de la tercera, recientemente anunciada. O en el caso de "Sr. Avila", lanzaremos en el segundo semestre de 2016 la nueva temporada, pero el problema también es que no de vueltas siempre sobre lo mismo, creemos que no da más que una tercera temporada. Este año tendremos 22 series, y siguiendo en los 70 llegará la nueva temporada de "Magnífica 70", sobre la vida de este censor de la dictadura que entró en el negocio de de las películas baratas eróticas.

P.: ¿Habrá más producciones en Argentina como "Epitafios" o "El hipnotizador", que involucró equipo local?

G.G.: Hay perspectiva e intención, pero hay que ver la disponibilidad de actores, directores, por ahora evaluamos otros proyectos antes.

P.: ¿Qué puede decir de Cinemax, el único canal que HBO tiene en el cable básico?

G.G.: Cinemax nos sirve para publicitar el contenido premium de nuestros canales, ahí ofrecemos al público una muestra de lo que es HBO, con series que ya bajaron y entonces pasan a Cinemax. Opera como base para atraer gente a que se afilie a HBO y también a publicitarios. Lanzaremos "Boardwalk empire", "Veep", y también primeras temporadas de "Game of thrones" para atraer al público hacia nuestros canales premium. Cinemax es el espacio donde se ven las películas antes de que vayan a la TV abierta.

Entrevista de Carolina Liponetzky