La organización del Mundial recibe €1.207 M por ingresos de patrocinios

Diecisiete serán las marcas que apostarán por el evento, la mayoría socios asiáticos y regionales, además de los siete patrocinadores de la propia FIFA.

Desafío Mundial. 

La Copa del Mundo 2022, que se celebrará entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre, es foco de polémicas y críticas por disputarse en Qatar, país acusado de violar los derechos humanos.

Bajo este contexto, muchas marcas se enfrentaron al dilema de ser patrocinador del Mundial. Más allá de los patrocinios particulares que cada selección tiene, diecisiete serán las compañías que estarán presentes en el evento. Concretamente, la organización obtendrá un 29% de los ingresos totales de la competición, 1.207 millones de euros, de patrocinio.

De los diecisiete patrocinadores, siete corresponden a los socios oficiales de la FIFA. En este primer grupo, se encuentran Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai, Visa, Qatar Energy y Qatar Airways.

Adidas, además de vestir a los voluntarios, es el proveedor de la pelota oficial de todos los partidos de los Mundiales que se vienen disputando desde 1970 y su vínculo contractual vence en 2030.

Por su parte, Coca Cola mantiene con FIFA un acuerdo desde 1974 y también finaliza en 2030.

Según la ONG Human Rights Watch, tanto Adidas como Coca Cola, conjuntamente con McDonald’s y Budweiser manifestaron su apoyo a la petición de reparación a los trabajadores y apostaron porque la FIFA desarrolle un plan de compensación y contribuya a mejorar los derechos de los trabajadores inmigrantes.

El grupo chino Wanda, fundado en 1988 y especializado en ropiedades comerciales, cultura y finanzas, es patrocinador de los Mundiales, también, hasta 2030 y su vínculo con FIFA nació en 2016.

Wanda no se posicionó públicamente sobre ninguna cuestión polémica, al igual que el grupo automotriz coreano Hyundai, que tiene acuerdo hasta 2022 y cuya relación tuvo inicio en 1999.

Hyundai proporciona 422 vehículos de pasajeros y 170 vehículos comerciales para transportar a las asociaciones miembro participantes, a los VIP y a los funcionarios del evento durante la Copa.

La compañía estadounidense Visa, que tampoco tomó posición sobre estos temas conflictivos, es socio tecnológico de pago oficial de las actividades de la FIFA desde 2007 y su contrato tiene vigencia hasta fines de este año.

Además, la FIFA cuenta con dos socios qataríes. Qatar Energy y Qatar Airways mantienen con el máximo ente del fútbol acuerdos que van más allá del propio Mundial. Con la aerolínea nacional del Estado de Qatar, la FIFA mantiene una relación contractual desde 2017 hasta la presente edición, mientras que, con la compañía de energía, firmó en diciembre del año pasado para la Copa Árabe y está vigente hasta finales de 2022.

Además, la FIFA cuenta con otros nueve socios que firmaron respectivos acuerdos para el evento. De ellos, sólo Budweiser y McDonald’s mostraron reticencias políticas sobre el torneo.

Reparaciones

Por un lado, la marca de cervezas estadounidense, que lleva patrocinando el evento desde hace más de 25 años, apostó por apoyar el acceso a “procedimientos que permitan lograr reparaciones justas para trabajadores inmigrantes que puedan haberse visto afectados negativamente”, mientras que la compañía de comida rápida aseguró que impulsará “cambios positivos para los derechos humanos” en conjunto con la FIFA, con expertos en derechos humanos y los demás patrocinadores.

El Mundial qatarí cuenta con varios patrocinadores asiáticos que apostaron por el evento para darse a conocer en la región, así como con varios partners históricos.

La compañía con sede en Singapur de intercambio de criptomonedas, una actividad prohibida en Qatar, Crypto.com, firmó para estar presente con el argumento de que “no existe una plataforma más grande o con mayor alcance e impacto cultural que la plataforma mundial de fútbol de la Fifa”.

Mientras, la empresa de tecnología de blockchain con sede en Boston, Algorand, se unió al evento asegurando que desde sus inicios apostó por “la creación de una tecnología que promueva la inclusión, la oportunidad y la transparencia para todos” y que la asociación permitirá “mostrar el potencial que tiene el blockchain de Algorand para transformar nuestra experiencia del fútbol”.

Esta Copa del Mundo también cuenta con Ooredoo, operador de telecomunicaciones en Oriente Próximo y África, como promotor regional, así como el proveedor de telecomunicaciones Claro, que es el promotor del evento en el mercado latinoamericano.

FIFA además acordó con varios patrocinadores chinos, como por ejemplo el fabricante multinacional de electrodomésticos y productos electrónicos Hisense. Esta empresa patrocina varios eventos no solo de FIFA sino también de la UEFA y del Paris Saint Germain.

También el máximo ente del fútbol mundial firmó contrato con la tecnológica Vivo, único patrocinador oficial de smartphones y la empresa china de fabricación y distribución de productos lácteos y helados Mengniu Dairy, que también fue patrocinador en Rusia en 2018.

También FIFA firmó un acuerdo con Byju’s, la compañía de tecnología educativa con sede corporativa en Bangalore, India, y con oficinas en 21 países.

FIFA como no podía ser de otras manera, tiene presencia comercial en Estados Unidos. Frito-Lay, que fabrica, comercializa y vende productos de snack y es filial estadounidense de PepsiCo, se convirtió en junio pasado en el tercer promotor continental de la competición en el mercado norteamericano.