Los twitts de Crowe, entre la religion y el marketing

El Twitter es una herramienta potencial en la campaña publicitaria de una superproducción de Hollywood, pero aún no ha sido demasiado explotado en este sentido. Sin embargo según "Variety", parte del éxito de taquilla de "Noé, que ya lleva recaudados más de 100 millones de dólares sólo en EE.UU., se debe al empeño personal de su protagonista, Russell Crowe, en tomar directamente la campaña de promoción del film de Darren Aronofsky vía su cuenta de Twitter. Según "Variety", son muy pocos los actores de la lista A de los estudios majors interesados en hacer algo parecido, ya que lo verían como una peligrosa mezcla de su vida profesional con sus actividades sociales y opiniones personales. Por eso, el caso de Crowe es totalmente atípico. Tiene casi un millón y medio de seguidores en Twitter y aparentemente aprovechó este dato para llevar a esta red social la campaña de prensa que habitualmente se limita a la prensa gráfica y televisiva, y "Variety" dice que hasta el estudio productor del film, Paramount Pictures, reconoció el éxito de la estrategia enfocada por el intérprete de "Gladiador". Gran parte del éxito de esta utilización publicitaria de Twitter tendría que ver con la curiosidad del público por el interés religioso del actor, que expresó en la red social su deseo de que el Papa Francisco pueda ver "Noé (cosa que no ocurrió). Sin embargo, Crowe twitteó fotos suyas en una misa en el Vaticano, y tuvo una notable cantidad de seguidores una imagen en la que se lo ve rodeado de monjas. Otro de los twitts del actor que tuvo un gran efecto en la red social reflejaba sus impresiones luego del encuentro con el Arzobispo de Canterbury, Justin Welby, sobre todo cuando descubrió que en una de las oficinas de la máxima autoridad religiosa inglesa había pegada una foto de Hugh Jackman, su amigo personal, foto que por supuesto subió a su cuenta con el texto :"Visite al Arzobispo de Canterbury en Lambeth Palace, adivinen quien era el pin-up en la pared", aunque en otro twitt explicó que la charla con Welby fue muy rica en temas espirituales. Otro twitt que tuvo gran seguimiento y retwitts de sus seguidores fue su visita al Cristo Redentor de Rio de Janeiro, que ilustró con fotos de su travesía en bicicleta, aunque luego confesó que, por el caos de tránsito, optó por subirse a un auto.

Diego Curubeto