Messi firma acuerdo de patrocinio con Socios.com por u$s20 millones

El rosarino fue nombrado primer embajador de la marca global de la plataforma de compromiso de los fanáticos.

Figura. Todos lo buscan y Lionel Messi continúa facturando. Ahora firmó un convenio de patrocinio con la plataforma Socios.com, por la que percibirá u$s20 millones.

La plataforma de participación de los fanáticos Socios.com contrató a Lionel Messi como su primer embajador de marca global.

El acuerdo de tres años tiene un valor de 20 millones de dólares y no incluye pagos en criptomonedas.

Socios, propiedad de Chiliz, dijo que Messi aparecerá en varias activaciones de marca, incluidas múltiples campañas educativas y promocionales.

Socios viene aclarando que sus tokens para fanáticos no son una inversión y que la empresa quiere brindar valor a los fanáticos y fuentes de ingresos para los equipos deportivos. Sin embargo, los críticos creen que los tokens son simplemente un intento de monetizar aún más el fandom y podrían hacer que los seguidores pierdan dinero. En diciembre, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) investigó si los anuncios seleccionados de Socios del Arsenal de Inglaterra que promocionaban tokens de fanáticos se aprovecharon de la inexperiencia o la credulidad de los consumidores y trivializaron la inversión en criptoactivos.

El organismo de control también analizó si los anuncios no ilustraban el riesgo de la inversión y no dejaban en claro que el token era un criptoactivo, que solo se podía obtener abriendo una cuenta e intercambiando con otra criptomoneda.

La ASA concluyó que los anuncios “trivializaban la inversión en criptoactivos y se aprovechaban de la inexperiencia o la credulidad de los consumidores al no dejar en claro que el CGT [Impuesto sobre las Ganancias de Capital] podría pagarse sobre las ganancias de la inversión”. Agregó que “los anuncios fueron irresponsables y violaron el código”.

Un portavoz de Socios señaló que “Somos muy conscientes de nuestra responsabilidad como creadores de tokens para fanáticos y, como líderes en este espacio, nos lo tomamos muy en serio y nosotros y nuestros socios estamos haciendo un esfuerzo para predicar con el ejemplo”. El actual club de Messi, el Paris Saint-Germain (PSG), se asoció con Socios desde 2018. Otros equipos de fútbol que tienen acuerdos con la plataforma incluyen al Barcelona, la Juventus, el Manchester City y el Atlético de Madrid. Socios también tiene un acuerdo de licencia global y patrocinio regional con el organismo rector del fútbol europeo UEFA.

En general, Socios tiene alianzas con más de 130 organizaciones deportivas. Su último patrocinio ve a Messi unirse a varios otros grandes del deporte en el espacio criptográfico. En enero, LeBron James se asoció con Crypto.com para una asociación de varios años centrada en la Web 3.0 descentralizada. En junio pasado, la estrella de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), Tom Brady, llegó a un acuerdo a largo plazo para servir como embajador del intercambio de criptomonedas FTX. La empresa de tokens no fungibles (NFT) de Brady, Autograph, también generó 170 millones de dólares en una ronda de financiación de la Serie B en enero.

“Los fanáticos merecen ser reconocidos por su apoyo. Se merecen oportunidades para influir en los equipos que aman”, dijo Messi.

“Socios.com existe para mejorar la experiencia de los fans, para permitirles ‘ser más’. Estoy orgulloso de unirme a la misión de Socios.com de crear un futuro más conectado y gratificante para los fanáticos de todo el mundo”.