Navidad negra: ventas caen 30% en adornos y regalos

En las casas dedicadas a artículos navideños todavía no se ve movimiento.

Pese a que falta menos de un mes para las Fiestas, los vendedores nada tienen para festejar: las ventas navideñas cayeron cerca de 30% en comparación con 2007. Según especialistas consultados por Ambito Financiero, el freno en el consumo que se vive desde octubre alcanza a todos los rubros, incluyendo a los artículos típicamente navideños, como pan dulces, turrones, árboles de Navidad y decoración.

«Los consumidores se vuelcan a productos más económicos que los que elegían en 2007, que fue uno de los mejores años en cuanto a ventas para las fiestas de fin de año. El horizonte era optimista; hoy en cambio la realidad es otra: las ventas navideñas aún no aparecieron», dijo a este diario Vicente Laurencio, de la Confederación de la Mediana Empresa (CAME).

Para el dirigente, la explicación de esta diferencia radica en dos factores: la fuerte suba en los precios respecto de los de 2007, que llega hasta 35%, y la incertidumbre que se vive a partir de la crisis financiera internacional.

Por su parte, Manuel Musetti, dueño de Casa Navidad, un local que desde hace más de treinta años comercializa artículos de decoración navideña, afirma que «la gente se preocupa por cubrir sus necesidades básicas, como comer o pagar las cuentas; por eso los productos de lujo, como las típicas figuras de porcelana para decorar los árboles, casi no se venden. Los clientes se inclinan por lo básico y más económico; sin dudas, esta Navidad será más gasolera que otras».

Por eso, muchos optaron por desempolvar viejos adornos y árboles del año anterior, rompiendo con la tradición y las cábalas que sugieren estrenar decoración navideña. Incluso los shopping centers y locales que ya adornaron (la mayoría aún no lo hizo) usaron la misma decoración del año pasado.

Reciclaje

«Muchos comercios decidieron no contratar los servicios de decoración, reciclando viejos adornos. Como sus ventas bajaron fuerte, ya no saben cómo hacer para recortar costos», explicaron desde Días de Fiesta, una importante tienda de decoración para comercios, que también vende borlas y árboles.

En el caso de las golosinas navideñas, la situación no difiere demasiado. «En este momento del año yo solía tener tres turnos trabajando en la fabricación de turrones. Este año estoy en dos turnos», admitió Liliana Magliola, dueña de Paulista, la empresa que fabrica, ente otros, el conocido chocolate Biznike.

Coincide Norberto Diecuez, director comercial de Fantoche, que aseguró que en su empresa también se vieron obligados a suspender turnos de fabricación que para esta época solían ser de 24 horas y optaron por adelantar las vacaciones al personal: «En 2007 ya se había vendido 50% de lo proyectado para las Fiestas. Este año esa cifra es de apenas 30%.

Tuvimos que absorber costos para abaratar precios, que igual son 20% superiores a los del año pasado (tendrían que ser 30% más)».

Para incentivar las ventas, muchas tiendas lanzaron ofertas, pero, según los propios comerciantes, aun así no lograron el objetivo. De hecho, el freno en el consumo también alcanzó a los mayoristas, ya que las ventas de reposición aún no comenzaron. Los empresarios apuestan, quizás con excesivo optimismo, a que el consumo repuntará en los próximos días, aunque coinciden en que no alcanzarán la magnitud de ventas logradas en 2007. Habrá que esperar a ver qué ocurre en las últimas semanas de diciembre.