Reyes: los comerciantes dicen que venta sube 15%

Las ventas por el día de Reyes crecerán cerca del 15% con respecto al volumen de la misma fecha del año pasado. De esta manera, 2010 comienza con buenas noticias para los comercios, al revés de lo que sucedió en 2009, cuando los Reyes Magos castigaron a las empresas con una caída del 4,4% en relación con el mismo festejo de 2008.

Desde las marcas aseguran que para el 6 de enero esperan mantener el ritmo alcista que se generó en diciembre con las compras navideñas. Los empresarios más optimistas incluso hablan de un crecimiento del 35% en la facturación y de un incremento en la cantidad de productos comercializados del 30%.

Desde el sector de juguetería esperan que los consumidores vuelvan a concurrir a los locales entre hoy y mañana. Advierten que lo que ocurra en Reyes será clave para concretar las proyecciones de ventas para 2010, ya que se trata de una de las fechas más fuertes para ambas industrias, junto con el Día del Niño y Navidad.

«Esperamos un crecimiento cercano en el volumen comercializado de entre el 10% y el 15%», explicó a este diario Miguel Faroni, titular de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete. A pesar de que las proyecciones son alentadoras, los empresarios consultados insisten en que 2009 dejó secuelas importantes en los consumidores y también en los balances de las compañías.

La guerra de promociones que lanzaron el año pasado las marcas y los bancos para promover el consumo se volvió un «vicio» para los argentinos.

Coinciden desde la marca de mochilas y bolsos para niños y adolescentes Chenson: «Los consumidores siguen inclinándose por las promociones. En Reyes predominan los productos de precios accesibles», explicó Luciana Kantorowicz, responsable de marketing de la firma. La ejecutiva agregó que desde los últimos meses del año pasado las ventas mejoraron un 20%.

Asimismo, Vicente Lourenzo, de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), sostuvo que «hay un cambio en la conducta del consumidor que se está volcando de a poco al consumo luego de varios meses de retracción», aunque agregó que en las zonas turísticas es donde se registrará la mayor cantidad de ventas ya que «los argentinos cuando están de vacaciones suelen tener mayor disposición a gastar dinero».

El medio de pago más elegido por los argentinos sigue siendo la tarjeta de crédito, explican los empresarios. Esto se debe a las promociones que ofrecen los plásticos y también a que quienes salieron en enero de vacaciones prefieren reservar el efectivo para sus gastos diarios. «Los consumidores entran, consultan precios, buscan opciones económicas y pagan con tarjetas y en la mayor cantidad de cuotas posible», dijo Claudia Martínez, titular de la cadena de regalerías Magneto. Pese al intento de los consumidores por cuidar sus gastos, este año los regalos de reyes vienen con un fuerte incremento en los precios con respecto a los valores de la misma fecha del año pasado. «Confiamos en que lograremos un aumento de 35% en la facturación aunque sólo un 10% en unidades porque los precios están un 25% por encima del valor que tenían para reyes de 2009», explicó a este diario Laura Weisvein, CEO de la cadena de jugueterías Giro Didáctico.

También desde el sector de indumentaria infantil aseguran que los precios están por encima del año anterior. «Las prendas están un 15% más caras por la inflación, pero como desde las marcas ofrecerán promociones, los consumidores tendrán alternativas más baratas», dijo Hugo Benyakar, presidente de la Cámara Argentina de la Indumentaria de Bebés y Niños (CAIBYN), quien sostuvo que las ventas de esta industria estarán un 20% por encima del volumen alcanzado en Reyes de 2009.