Mientras el hábito de mirar televisión a través de Internet se va extendiendo, los actores del segmento mejoran e incrementan sus propuestas para capturar lo que se considera un mercado prácticamente virgen y con grandes posibilidades. En ese sentido, el portal especializado Joost acaba de relanzar sus servicios, incorporando una impronta mucho más interactiva a su oferta. El relanzamiento responde también a la incorporación de nuevas posibilidades en YouTube, que desde hace unas semanas ofrece la posibilidad de disfrutar de programas televisivos completos, aunque con sus comerciales originales incluidos.
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Entre las nuevas prestaciones se incluye la posibilidad de ver los programas de televisión directamente, como en YouTube, y ya sin necesidad de bajar el software gratuito que era necesario anteriormente. Asimismo, el sitio tiene ahora una serie de posibilidades de construcción de redes sociales, en las que los usuarios pueden comunicarse con sus amigos, ver qué están mirando y hasta generar verdaderos «clubs de fans» alrededor de uno u otro programa, reeditando de alguna manera una fiebre que, en los 90, tuvo una muy difundida presencia en la Argentina. La empresa, iniciada por los creadores de Skype y de Kazaa, ofrece un catálogo con más de 46.000 alternativas, maprogramasyormente producidas por CBS y Viacom.
Del lado de YouTube, sus actuales propietarios intentan, a través del «Theater View», que permite mirar programas de televisión completos, encontrar una mejor manera de transformar en dinero la enorme masa de visitantes del sitio, que alcanza un promedio mensual de alrededor de 100 millones de accesos, sólo en los Estados Unidos.
De acuerdo con un trabajo publicado por Forrester Research, se calcula que, hacia fin de año, entre 45 y 50% de los 117 millones de usuarios que suelen acceder al video online, será consumidor de completos, lo que de alguna manera también explica la inversión en publicidad cercana a los 1.000 millones de dólares que se registró este año, doblando la apuesta realizada en el medio en 2007. Pero además de la inversión económica, en opinión de varios especialistas, la publicidad en el segmento debe mejorar y adaptar sus prestaciones al medio en el que participa, ya que a la fecha, la mayoría de los avisos son simples adaptaciones de las publicidades tradicionales de sus contrapartes televisivas, lo que no constituye un buen «gancho» para los usuarios asiduos de Internet.
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