Sin DVD de alta definición a la vista, los grandes estudios no tienen otra alternativa que seguir apostando por los DVD clásicos. La edición digital representa 50 por ciento de las ganancias que genera una película y aunque la expectativa de crecimiento en el norte es de tan sólo 2% para este año, el DVD sigue siendo el negocio secundario del cine que más beneficios reporta, muy por encima de los sistemas de distribución a través de Internet o de video-on-demand. Y dentro de ese mercado, la venta directa es el terreno que en Hollywood quieren ver crecer, porque produce una ganancia casi diez veces superior a la del sector de alquiler.
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Aunque un crecimiento de apenas dos puntos porcentuales parece escaso, el mercado de los Estados Unidos vende 16.000 millones de discos por año, una cifra nada desdeñable que se compone gracias a una edición de catálogo enorme, práctica que en 2006 ha comenzado a desarrollarse en nuestro país, donde enfrenta la realidad de un espectro consumidor muy acotado pero también la fertilidad de un terreno virgen.
En Estados Unidos, la falta de posibilidades de ofrecer nuevo material ha llevado a las compañías a realizar todo tipo de reediciones, con diferencias apenas perceptibles y que, en general, radican más en el packaging que en el contenido. En palabras del presidente de Lions Gate Entertainment, Steve Beeks, «somos unos desvergonzados y seguiremos haciendo 'ediciones especiales' mientras la gente las siga comprando...».
Otra estrategia adoptada es la de reducir el tiempo de espera entre el estreno en salas y su lanzamiento en formato óptico. En films que recaudan más de 100 millones de dólares en taquilla, 84 por ciento de las ventas en DVD se realizan en las primeras seis semanas. De acuerdo con Adams Media Research, una colsultora especializada, en 2010 el mercado norteamericano sufrirá una retracción cercana a 20 por ciento, aunque la visión desde el sector del alquiler es algo más optimista. Reed Hastings, CEO de Netflix -una de las cadenas de alquiler más grandes del mundo, con servicio de entrega a domicilio por correo y que espera contar con 20 millones de clientes en 2012-»el DVD dominará el mercado durante una década más».
En la Argentina el desarrollo del DVD recién comienza y es esperable que el mercado goce de una salud en alza por muchos años, pero es importante tener en cuenta las experiencias del exterior para saber que el tiempo no para.
