El candidato a presidente de Uruguay, Luis Alberto Lacalle, lanzó un spot televisivo como parte de su campaña electoral de cara al balotaje del 29 de este mes, cuando deberá competir con José Mujica, del oficialista Frente Amplio. Y aunque por su contenido, el comercial no presenta singularidades que se destaquen del típico mensaje proselitista, sí despertó curiosidad en ambas orillas del Río de la Plata su similitud con una pieza televisiva utilizada por Francisco de Narváez en las legislativas nacionales del 28 de junio.
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En los videos se observa a los candidatos en pleno discurso. Lacalle aparece en un acto público y De Narváez en una puesta en escena para las cámaras. Mientras los políticos descargan sus argumentos, una sucesión de primeros planos retratan a una serie de personas que, cabeza erguida, miran hacia arriba, atentos, a una televisión ausente en las imágenes. Otros, prefieren escuchar sus viejas radios Spika.
Son ciudadanos de todas las edades. Se infiere que trabajadores, de mirada franca, que creen en lo que escuchan: opera con éxito el anclaje entre palabras e imágenes. En el final, sobre un fondo liso, asoma una frase de dos oraciones y el nombre del candidato.
Pero las semejanzas no terminan allí, ya que al comparar las dos piezas, surge una perla: en algunos casos, los personajes se repiten. Se conmueven con igual intensidad ante los discursos de Lacalle y de Narváez.
La coincidencia no es casual; ambos spot fueron producidos por Ramiro Agulla, el famoso publicitario argentino, actualmente dueño de la agencia El Cielo, que saltó a la fama como asesor de productos político luego de llevar adelante la campaña de Fernando de la Rúa en las presidenciales de 1999.
El caso no pasó desapercibido en Uruguay, donde rápidamente se hizo público el parecido de los spots. Internet favoreció la difusión: ya se observan en diferentes portales los videos comparados en tiempo real. Inclusive, desde el bunker de Lacalle, ya avisaron que los avisos saldrán del aire, aunque arguyeron que "van a dejar de reproducirse, pero de acuerdo a la estrategia que estaba establecida de antemano", como afirmó Gustavo Penadés, jefe de campaña del Partido Nacional en declaraciones reproducidas por la versión digital del diario El País.
A su vez, Luis Lacalle, citado por el mismo medio, se mostró molesto con el episodio y con las preguntas de los periodistas, en especial con las referidas a los "extras" que aparecen por duplicado y que parecerían ser imágenes sobrantes del spot del diputado bonaerense. "Yo compro un producto, no sé de dónde salen las imágenes. Sólo compro el material y no me ocupo de dónde lo filmó el señor", señaló Lacalle que, sin embargo, pidió explicaciones al publicista.
Por su parte, Penadés también aclaró que Agulla no es un proveedor permanente de la campaña y que sólo realizó trabajos ocasionales, como esta réplica en cuestión que rindió buenos frutos al legislador electo de Unión Pro.
Ámbito.com dialogó con Aníbal Pérez Zarlenga, gerente general de la agencia de publicidad El Cielo, propiedad de Agulla, y aseguró desconocer los spots. También manifestó que "los proyectos de marketing político no se desarrollan a través de El Cielo en ninguna de sus fases, ya que es incompatible con nuestra función".
Ramiro Agulla formó una exitosa dupla junto a Carlos Baccetti desde que se conocieron hace 20 años en Young & Rubicam. Luego, fundaron su propia agencia y trabajaron para las marcas más prestigiosas con recordados comerciales. Quilmes, Coca Cola, Renault, Telecom, entre otros, están en su currículum. Su primera aparición en el campo de la política fue en la ya mencionada campaña de Fernando de la Rúa. Luego, tras la crisis de 2001, se refugiaron en el bajo perfil.
Más tarde, en 2005, crearon la agencia El Cielo. En los últimos tiempos, Ramiro Agulla asesoró a Vicente Fox en su postulación a la presidencia de México, a Michelle Bachelet en Chile y al republicano John McCain para los comicios en los que fue derrotado por Barack Obama, en Estados Unidos.
La dupla Agulla - Baccetti se separó este año. Baccetti prefirió desligarse del mundillo político y dedicarse en exclusiva a las marcas comerciales, mientas que su ex socio, Agulla, mantiene vínculos con candidatos a funciones públicas. Como Lacalle y de Narváez.
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