Se trata de una firma textil sueca avasallada por marcas emergentes con modelo de ventas 100% digital. Conocé más detalles.
Son varios los motivos de esta debacle, entre ellos los cambios en los hábitos de consumo.
Marcas de moda que se volvieron icónicas hoy se ven obligadas a reestructurar su negocio ante la evolución del mercado y los nuevos hábitos de consumo. Parece que una a la que le llegó la hora es a la sueca H&M, que está cerrando locales en España.
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Es un golpe que marca un antes y un después en una de las casas de moda más icónicas del fast fashion: se espera el cierre de 28 tiendas y 492 despidos, con gran impacto en el sector textil.
En el tercer trimestre de 2024, la compañía cayó un 30% en sus beneficios, es decir una pérdida de unos 258 millones de euros. El impacto en España fue significativo ya que el país concentra el 17% de los cierres de H&M en todo el mundo.
Son varios los motivos de esta debacle, entre ellos los cambios en los hábitos de consumo. La pandemia aceleró la transición hacia el comercio electrónico, y muchas marcas vieron a sus ventas en tiendas físicas desplomarse.
Otro factor son los costes de producción: inflación y encarecimiento de las materias primas, con una rentabilidad comprometida. La competencia también juega un papel crucial. Firmas emergentes como Shein y Temu cuentan con precios low cost y un modelo de negocio completamente digital.
Ante este panorama, las grandes compañías de moda han tenido que replantearse su modelo de negocio. La marca española Inditex, por ejemplo, apostó por cerrar tiendas pequeñas y concentrar su actividad en grandes ubicaciones clave. Además, fortaleció su presencia electrónica, con mejoras en su web y aplicaciones móviles que facilitan la compra online.
H&M también está tratando de adaptarse. La empresa implementó nuevas tecnologías en sus tiendas, como cajas de autopago y probadores inteligentes, para mejorar la experiencia del cliente y reducir costes.
Además, la firma está explorando nuevas líneas de negocio, incluyendo colecciones más sostenibles y colaboraciones con diseñadores de renombre.
Sin embargo, la competencia sigue siendo feroz, y marcas como Shein y Temu continúan ganando terreno con su modelo de venta 100% online y precios imbatibles. El mercado de segunda mano sigue en crecimiento y se consolida como una alternativa real para consumos a precios accesibles y con menor impacto ambiental.
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