McDonald's pierde la marca Big Mac para la hamburguesa de pollo en la Unión Europea

La cadena de comidas rápidas perdió una batalla legal con una empresa irlandesa. Podrá usar la marca solo para hamburguesas de carne vacuna.

Las hamburguesas de pollo de la empresa no podrán llevar la marca icónica en la Unión Europea.

El gigante de comidas rápidas McDonald's perdió recientemente una batalla legal contra una cadena irlandesa después de que un tribunal de la Unión Europea dictaminara que no puede llamar "Big Mac" a sus hamburguesas de pollo.

La disputa legal comenzó en 2017, cuando la cadena irlandesa Supermac intentó que se revocara la marca "Big Mac" de McDonald's en la UE. En ese entonces, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea inicialmente admitió la solicitud de Supermac, pero luego, en la apelación, reafirmó la protección de la marca para las hamburguesas "Big Mac" de McDonald's.

Más recientemente, el Tribunal General de la UE modificó la decisión de la EUIPO y dictaminó que McDonald's no podía reclamar protección para la versión de pollo de su icónica hamburguesa, aunque la versión original -con carne vacuna- sigue siendo marca registrada.

Concretamente, el Tribunal General desestimó los argumentos presentados por McDonald’s, modificando parcialmente la decisión de la EUIPO. “McDonald’s pierde la marca comunitaria Big Mac en relación con los productos avícolas”, declaró el juez en su fallo.

El tribunal argumentó que McDonald’s no logró demostrar un uso continuo y real de la marca “Big Mac” durante un período de cinco años en la Unión Europea para ciertos bienes y servicios.

El fallo puede ser apelado ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea, la máxima autoridad judicial del continente.

Supermac, que comenzó sus operaciones en Galway en 1978, ofrece en sus menús una variedad de hamburguesas de carne y pollo, además de nuggets y sándwiches de pollo frito.

Según explican en el sector, el intento de Supermac de revocar la marca “Big Mac” para productos de pollo forma parte de una estrategia más amplia para expandirse fuera de Irlanda y entrar en el mercado europeo, donde McDonald’s es un jugador dominante durante décadas.

Supermac argumentó que McDonald’s estaba utilizando su dominio de marca para bloquear injustamente la expansión de competidores más pequeños.

Lo cierto es que el fallo del tribunal podría abrir nuevas oportunidades para otros competidores en el mercado europeo, permitiéndoles usar nombres similares para sus propios productos.