El 20 de agosto se celebra en nuestro país el Día de las Infancias. Una fecha que continúa cargada de estereotipos sobre lo que se espera que hagan niños y niñas. Lejos de ser casual, existe una matriz cultural que sostiene estas diferentes expectativas según el género. Las publicidades contribuyen a reproducir mensajes que impactan en el presente y futuro de las personas. Desde Grow- género y trabajo reflexionan sobre su incidencia en las infancias y su relación con el mercado de trabajo.
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Las nenas cuidadosas, los niños aventureros
Cada dos años, Grow- género y trabajo realiza un análisis de publicidades infantiles para identificar los mensajes y estímulos que reciben las infancias y las transformaciones a lo largo del tiempo. El último informe, realizado en 2021, permitió observar por ejemplo, que en el 74% de las publicidades dirigidas a niñas, ellas realizaban acciones “pasivas”, como por ejemplo tomar sol, embellecerse o conversar; mientras que en el 89% de las destinadas a los niños, ellos protagonizaban acciones “activas”, como jugar, explorar, correr.
Este hallazgo que parecería un detalle menor, nos indica cuál es el lugar que se espera que ocupen las niñas/mujeres y los niños/hombres (siempre en términos binarios), dado que desde los primeros años y durante la vida adulta, se asignan roles según el género que van marcando el camino a seguir. Georgina Sticco, directora y co-fundadora de Grow- género y trabajo sostiene: “Es importante entender que las publicidades influencian las decisiones que tomamos y las infancias no están exentas. Todavía falta entender el impacto que tiene el mundo adulto sobre el mundo infantil”.
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En este sentido, es importante remarcar que también se analizaron las temáticas que abordaban las publicidades: el 39% de las dirigidas a niñas se ubicaban dentro de la categoría “belleza y romance” y el 30% en “amistad y cuidado familiar”. Por el contrario, el 75% de las publicidades destinadas a niños estaban referidas a la “acción, la agresividad o la aventura”. ¿Qué nos dice esto sobre el rol esperado para las niñas en la sociedad? ¿Y de los niños?
Construir mundos diversos
En la experiencia cotidiana de Grow- género y trabajo se acompañan a distintos tipos de organizaciones en la incorporación de una perspectiva de género y diversidad que promueva espacios laborales más inclusivos y libres de violencia, encontramos que estos mensajes tienen relación con los espacios que ocupan mujeres y varones en el mundo del trabajo. No es casual que ellas sean mayoría entre quienes brindan servicios de cuidado –remunerado y no remunerado– y que sus carreras profesionales dependan en mayor medida que las de sus compañeros varones de cómo logran conciliar vida familiar y laboral.
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Europa Press
Los mensajes que reciben impactan en las elecciones de estudio y desarrollo profesional, así como también en las decisiones de quienes deben contratar para ocupar un puesto de trabajo. Promover infancias que puedan jugar según sus intereses y no según su género es un paso fundamental para construir sociedades más equitativas.
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