"Nuestra artesanía va más allá de la publicidad"

Keith Reinhard presidente honorario de DDB Worldwide junto al titular de la sede local Jose Luis "Lolo" Longinotti.

Keith Reinhard es una de las personas más respetadas en el ámbito de la publicidad mundial y presidente honorario de DDB Worldwide. De visita en Argentina realizó una master class donde asistieron más de 100 personas de la agencia local e invitados especiales. En su exposición destacó la figura del mítico publicista Bill Bernbach y mostró casos de la empresa en diferentes partes del mundo.

"Nuestra artesanía va más allá de la publicidad", resaltó el norteamericano en La Mansión del Four Seasons mientras exponía diferentes casos sobre cómo fue cambiando el paradigma publicitario y cómo la creatividad es la madre de la disciplina. "Nuestra creatividad se debe desarrollar más allá de los medios tradicionales", explicó y lo ejemplificó con una campaña tailandesa donde las prendas de una tienda tenían chips de música y al momento de probarse la ropa en el guardarropa sonaba un tema musical.

"No es arriesgado invertir dinero en la creatividad, lo arriesgado es no hacerlo", afirmó. Además arengó a los presentes a "ser valientes" y utilizar su labor para mejorar su contexto. "Tenemos que hacer lo mejor para elevar a la sociedad".

En otro tramo dijo que internet todavía no ha demostrado bien si puede crear una marca, crear valores y visión de la marca. "Hay una enorme diferencia entre crear una marca y crear un ruido o algo de lo que se hable. Internet es espectacular para crear ruido sobre las marcas. Pero con excepción de Google, Facebook, Twitter nada ha demostrado como se pude crear una marca nueva con valores sin usar los medios tradicionales", analizó.

Reinhard fue reconocido por la revista Advertising Age como uno de los 100 hombres más influyentes en la historia de la publicidad mundial. Es fundador del grupo Omnicom, considerado hoy el holding de publicidad y marketing más grande del mundo y de DDB Worldwide, reconocida agencia con más de 200 oficinas en más de 90 países. Estuvo en Buenos Aires de visita en la filial argentina de DDB que preside Jose Luis "Lolo" Longinotti.

A la hora de autodefinirse prefirió brindar su receta para la creatividad que dijo tiene tres ingredientes: talento, destreza y pasión. "Talento que lo da Dios y eso no se puede cambiar, el segundo es la destreza que se puede obtener, se puede desarrollar, pero el más importante es la pasión y yo siempre he tenido mucha pasión como para compensar la falta de talento y destreza", finalizó entre risas.