Coca-Cola mal: pierde un juicio y caen sus ventas

Duro revés para Coca-Cola: la Cámara laboral de la Capital Federal obliga a FEMSA, su principal embotelladora en el país, a hacerse solidariamente responsable por un juicio laboral por el despido de un empleado de una pequeña embotelladora. FEMSA, de capitales mexicanos, deberá pagar de manera solidaria la indemnización del recurrente porque, según el fallo del tribunal, se considera a la firma O Mari SA -que también embotella bebidas del gigante estadounidensecomo una especie de « apéndice» de la empresa mayor. La derrota judicial de Coca-Cola y su embotelladora FEMSA la pone en una situación más que compleja de cara al futuro: de aquí en más, cualquiera que manipule botellas de la gaseosa, trabaje para una empresa que le dé servicios de algún tipo a Coca-Cola y/o a FEMSA o tenga, de alguna manera u otra, vinculación laboral directa o indirecta con Coca-Cola o FEMSA, podrá solicitar a la Justicia que sea la multinacional la que abone las correspondientes indemnizaciones. Esto, desde ya, implica un peligro patrimonial para la estadounidense y su embotelladora mexicana que podría poner en peligro incluso su propia permanencia en el país. En este sentido, trascendió en el mercado la profunda preocupación que provocó entre sus ejecutivos la determinación del alto tribunal, justamente por sus efectos de cara al futuro.

En tanto, y obligada por la caída internacional de sus ventas, Coca-Cola lanzará una bebida cola con la mitad de las (numerosas) calorías y carbohidratos que tienen sus gaseosas «normales». El lanzamiento se hará, en principio, en Estados Unidos y Japón. La intención es tratar de recuperar la demanda entre consumidores que quieren cuidar su peso pero a quienes no les agrada el sabor de las bebidas «diet». Sucede que las ventas de gaseosas han subido menos de 1% anual -muy por debajo del crecimiento vegetativo de la poblaciónen los últimos cinco años porque las personas que desean adelgazar redujeron las compras. Analistas del sector dijeron que «si no lo hacen, seguirán perdiendo clientes en favor de otras bebidas. Sin algo nuevo, es posible que las ventas de bebidas sin alcohol sigan estancadas o bajen», dijeron varios analistas.