ESTADIOS CON CARTELES DEL PRIMER MUNDO (29/05/2001)

El ambiente parecía prenunciar un campeonato: humo azulgrana, fuegos artificiales, el túnel inflado, una murga. El escenario: el Nuevo Gasómetro, estadio de San Lorenzo. Sin embargo, no eran los «cuervos» gastando a cuenta, sino la presentación de un nuevo sistema de publicidad estática en estadios, el mismo que puede verse desde hace algunos años en canchas españolas e italianas.

«Se usará en los cinco partidos semanales televisados, independientemente del estadio en que se jueguen», dice Carlos Abdo, dueño de Estática Internacional que para ese negocio puntual -más la Copa Mercosur-se asoció con una subsidiaria del grupo Torneos y Competencias. Abdo -él mismo fanático del «cuervo»-importó uno de los equipos de México; «los otros tres que usaremos están siendo hechos en Córdoba». Los fabricantes participarán del negocio con un porcentaje de 20% sobre la facturación, que se estima rondará los u$s 11 millones anuales a partir del próximo torneo Apertura. Abdo también mantendrá (esta vez sin TyC) los derechos a la estática en el Nacional «B», los partidos de la selección y los torneos de verano. «Lo que tiene de bueno este nuevo sistema es que, al permitir muchos anunciantes por partido (los carteles van cambiando de aviso de acuerdo a lo que contrató cada empresa) se limpiarán visualmente las canchas, porque desaparecerán los carteles fijos», dice el empresario.

Tal como adelantara este diario ayer, además, Abdo está conversando con la gente de TyC por el negocio de la publicidad en vía pública y el mobiliario urbano. «Algunas charlas hemos mantenido, estamos en eso...», admite. El producto presentado ayer es el paso previo a los carteles electrónicos, con figuras móviles, que se ven ahora en algunas canchas de Estados Unidos y Europa. «El único fabricante de esos equipos está en Corea, y los derechos los tiene una firma española. Veremos qué podemos hacer, porque los precios de ellos son inalcanzables para nuestro mercado», dice Abdo. Es que el metro de cartel electrónico cuesta unos u$s 6.000, y los españoles pretenderían alquilarlos por u$s 20.000 al año...