Nike cedió su operación en Argentina y Uruguay a un grupo panameño

La marca seguirá en el país, pero a través de terceros, tanto en comercialización como en producción.

nave insignia. El local de Nike en Abasto se inauguró hace 6 meses.

Nike Argentina avanza en la transferencia de su operación comercial al grupo panameño Regency Group. El acuerdo incluye también los negocios en Uruguay. De esta forma, la marca de la pipa seguirá presente en el país, pero en forma totalmente tercerizada, ya que la fabricación local de calzados la viene realizando el grupo brasileño Dass en su planta de Eldorado, en Misiones. La ropa deportiva (remeras y buzos de algodón) la provee RA Intertrading desde Villa Lugano. Y las medias las fabrica Derwill en Malvinas Argentinas

El convenio con Regency Group está todavía en etapa de transición dado que faltan ultimar algunos detalles legales. En ese contexto también se preparan para el cambio los 11 locales propios de Nike (dado que 18 son franquiciados), entre ellos los emblemáticos del Alto Palermo y del Abasto Shopping.

Este último fue inaugurado en diciembre de 2021, como parte de un plan global de la marca bajo el concepto Rise, que involucra una fuerte inversión en tecnología. En ese momento, la multinacional destacó su decisión de continuar en Argentina a través de la gestión directa de sus negocios.

Cambio de rumbo

Ahora, a seis meses de aquella inauguración, la estrategia comercial cambió. Y decidió buscar un socio para dejarle la operación a cargo.

“Creemos que estas asociaciones de distribución ayudarán a impulsar el crecimiento sostenible y permitirán un modelo de negocio más rentable en América del Sur, con un enfoque más agudo e inversión en nuestras mayores oportunidades de crecimiento. Nuestros nuevos socios distribuidores están comprometidos a servir a los consumidores locales y a elevar nuestras experiencias minoristas y digitales”, comunicó Nike.

Regency Group es uno de los mayores jugadores en el mercado de indumentaria en Centroamérica y parte de Sudamérica. Está controlado por el grupo panameño Harari, representante del Grupo Inditex (dueños de la marca Zara) en Colombia y Panamá, y propietario la licencia de Nike en otros países de la región. Tiene ventas anuales de unos u$s300 millones.

El cambio de estrategia de Nike en Argentina y Uruguay involucra también a su operación Chile. En el país trasandino se está asociando con el Grupo MasPlay, propietario de Equinox International, un socio de distribución de Nike establecido en los mercados de Perú, Bolivia y Ecuador.