Adidas supera los €17.000 millones de ingresos, pero su beneficio cae un 40%

La compañía alemana incrementó sus ventas el 7,5% en los tres trimestres del año. Sin embargo, el superávit cayó hasta los 1.151 millones de euros.

Catagorías. Los productos de fútbol y running lideraron las ventas de la empresa durante 2022 y en cuanto a los canales de venta, el direct to consumer continúa con su ascenso, con un alza del 6% en lo que va del año.

Adidas continúa mejorando sus ventas, pero no así su rentabilidad. La multinacional alemana dedicada a la fabricación y distribución de artículos deportivos cerró el mes de septiembre con una facturación acumulada de 17.306 millones de euros, un 7,5% más que en el mismo periodo de 2021. Sin embargo, sus ganancias cayeron 40,8%, hasta los 1.151 millones de euros.

Entre julio y septiembre, facturó 6.408 millones de euros, un 11,4% más interanual, mientras que su beneficio fue un 64,2% inferior. Las ganancias durante este periodo fueron de 352 millones de euros.

Los resultados de la multinacional se vieron principalmente afectados por la caída de las ventas en China, donde la facturación disminuyó 32,1% en lo que va de año.

Pese a esto, la actividad se vio impulsada por el negocio en Latinoamérica y América del Norte, donde las ventas repuntaron 42,5% y un 13,9%, respectivamente. Sin embargo, Europa, África y Oriente Medio (Emea) sigue liderando la buena marcha del grupo y concentra en torno a un 38% de los ingresos del grupo. Por detrás se sitúa América del Norte, de donde proviene un 28,5% de la facturación.

Perspectivas

Por categoría de producto, el fútbol y el running han liderado las ventas de Adidas durante el 2022, ambas con un crecimiento de doble dígito. En cuanto a los canales de venta, el direct to consumer continúa con su ascenso, con un alza del 6% en lo que va de año, mientras que la venta a través de mayoristas repuntó un 3%.

Entre los desafíos que afrontó, Adidas apuntó al cierre de sus tiendas en Rusia, que estima que supuso un golpe en la facturación de la compañía de alrededor de 100 millones de euros.

Por otra parte, en las perspectivas de cara al cierre del ejercicio 2022, también tuvo que tener en cuenta el fin de su contrato de patrocinio con la marca Yeezy, que llevó a la multinacional a recortar su previsión de crecimiento de ingresos a un solo dígito.

“El entorno del mercado cambió a principios de septiembre. Hemos percibido una ralentización en el consumo por parte de los usuarios, especialmente en las regiones occidentales y en China. Esto hizo que el nivel de inventario se incremente, lo que hará que tengamos que llevar a cabo un mayor número de campañas promocionales en lo que queda de año, afectando a nuestras ganancias”, destacó Harm Ohlmeyes, director financiero de la firma.