Avatares de TV

“Viudas e hijos del rock & roll” se convirtió en la tira diaria más vista en la televisión, y contribuyó con el rating global de Telefé.

• El paradigma televisivo sigue reformulándose ante interrogantes tan básicos como "¿Qué es la TV?¿El aparato? ¿El contenido que puede verse en tablets? ¿Los programas que se graban y se almacenan en el DVR? ¿El contenido online que se ve en el celular? Ningún canal es ajeno al fenómeno y algunos, más que otros, buscan aggiornarse.

• En ese sentido Tomás Yankelevich destacó, en una charla abierta, que Telefé seguía trabajando desde 2012 en ampliar su contenido en el mundo digital y redes sociales, como fue el caso de "Aliados", de Cris Morena, que se vio por TV abierta e Internet. Yankelevich reconoció que para ganar dinero era necesiaria la pata televisiva y, para la repercusión del contenido, sirvió tenerla en Internet. Señaló que "Aliados" había sido la segunda palabra más googleada de 2013.

•En relación a esta estrategia multiplataforma, Telefé apuesta a lanzar una aplicación que contendrá todos los contenidos que la señal produzca: se llama "Mi Telefé, que cada usuario podrá utilizar como quiera. Existe hace tiempo en los canales pagos como "Movie City Play" o "HBO Go", entre otros, con portales de Internet que completan el contenido que ofrece la señal televisiva.

•Una vez más esta nueva manera de consumir TV lleva a inversores publicitarios a replantearse cómo pautar en TV abierta. Si la tanda publicitaria puede ser adelantada o el programa que fue grabado se termina viendo días más tarde, el mensaje publicitario, y más si se trata del anuncio de algo fechado, puede resultar obsoleto. Y la cuestión del rating: debería poder medirse no sólo el consumo en vivo del televisor vía people meter sino el contenido que se consume en otros horarios y dispositivos.

•En la línea de productos televisivos 360 (multiplataforma), el lunes pasado comenzó a grabarse en México el piloto de "Candela, una chica real" de la autora argentina Patricia Maldonado ("Floricienta", "Rebelde Way" y "Chiquititas"), que tendrá producción de La Usina de Migré con Ony Productions de Miami. Será una novela juvenil de 80 capítulos que desarrollará productos 360, también con asesoramiento creativo y legal de La Usina de Migré, lo que implica orientación en la elección del libro, los autores y el desarrollo de los productos derivados hasta la gestión legal del convenio.

•Telefé se perfila como ganador del año, con 1.6 puntos por sobre Canal 13. Pese al buen rendimiento de la pantalla que programa Adrián Suar, sobre todo en el prime time, Telefé continúa al frente, luego de ganar, por octavo mes consecutivo, el rating de agosto (9.1 contra 8.6). América se ubica tercero con 4.6 puntos en el anual, le sigue Canal 9 con 4.2 puntos y última quedó la TV Pública con 3.4 puntos. En cuanto a programas más vistos, hubo cambios luego de los varios lanzamientos, por caso, la tira diaria más vista fue "Viudas e hijos del rock and roll" (Telefe), 18.5 puntos (desplazó a "Guapas"). Y el unitario más visto Las 13 esposas de Wilson (TV Pública), con apenas 2.2 puntos y una clara muestra de lo vapuleado que está ese género en TV (sólo tiene cabida en esa emisora, el resto ofrece novelas diarias). En otros géneros ganaron los de siempre: "Showmatch", "Tu cara me suena", "Peligro, sin codificar" o "Intrusos".

•En "Viudas e hijos.." se negocia la incorporación de Andy Kusnetzoff a la ficción, que encarnaría a un conductor de radio en la emisora de la novela, la Z Rock. Kusnetzoff, amigo personal de Sebastián Ortega, ya había mostrado que sus clases de actuación no habían sido en vano, en "Graduados". Realizó una participación para unos pocos capítulos y finalmente se quedó durante más tiempo. El ex notero de "CQC" había contado que "Graduados" había sido una idea suya, en especial la de un protagonista que pasea perros. Y que el protagónico inicial era para él pero ante su rechazo quedó para Daniel Hendler. Palabras de Kusnetzoff. De concretarse su incorporación a "Viudas", sería otro de los exponentes radiales en pasar por esa ficción. Ya lo hicieron Lalo Mir, Elizabeth Vernaci, Maju Lozano y Matías Martin.