Entregan Premios Prestigio a marcas y empresas locales

La consultora CEOP y Ámbito Financiero entregarán los próximos Premios Prestigio, un reconocimiento a empresas y marcas del país. El evento se realizará el martes 16 de octubre a las 19 en el Salón Los Jardines del Hotel Panamericano de Buenos Aires. Contará con la presencia de más de 150 altos ejecutivos de las principales compañías del país, que recibirán distinciones producto de dos rankings llevados a cabo entre ejecutivos (Prestigio Empresas) y el público en general (Prestigio Marcas).
Los rankings son desarrollados íntegramente por profesionales de CEOP y se realizan desde 1994, es decir que ésta es la 19º edición en la que se utiliza el mismo modelo de investigación. Esta constancia, y la calidad y profesionalismo, llevó a instalar los estudios de Prestigio como los rankings
de referencia en el mundo de los negocios de nuestro país. En esta oportunidad, y a partir de una alianza estratégica, el evento y la publicación de los resultados de los estudios se realizan en forma conjunta entre CEOP y Ámbito Financiero. La alianza tiene como objetivo potenciar y profundizar de manera sinérgica el conocimiento y la capacidad de una consultora de investigación de mercado y opinión pública como CEOP, con la estructura periodística, experiencia y trayectoria de un grupo como Ámbito Financiero. Este compromiso incluye también el trabajo en común en los diferentes universos objetivos que componen el modelo de Prestigio (ejecutivos, público en general, mercado de la arquitectura y la construcción, agropecuario).
En esta edición de los Premios Prestigio, se entregarán galardones a las primeras 20 empresas más prestigiosas del país según la visión de los ejecutivos y a aquellas empresas que lideran su propio rubro. También a las 30 marcas más admiradas por el público en general, y un premio especial a la innovación, a partir de un procesamiento específico basado en el desempeño de ciertos atributos.
Los rankings consisten en estudios de imagen, es decir, que se basan en la percepción de los entrevistados. No incluyen indicadores objetivos, como facturación, rentabilidad, cantidad de empleados, entre otros. Por el contrario, están sustentados en un algoritmo que combina el «top of mind» asociado al prestigio con el posicionamiento que empresas y marcas obtienen en una canasta de atributos que se testean y modifican año tras año.
El modelo de Prestigio Empresas, por un lado, detecta y aplica aquellos indicadores que constituyen el prestigio de las compañías según la perspectiva de los propios actores económicos (ejecutivos de empresas que operan en el país). Por otro lado, refleja las imágenes que el sector posee sobre sí mismo, que no es otra cosa que la asignación de características que surgen de la interpretación o decodificación de aquello que las empresas intentan y, en definitiva, logran comunicar. Se trabaja sobre el «top of mind» asociado al prestigio del propio rubro del entrevistado y de todos los rubros. Esto implica que para nombrar a las seis empresas más prestigiosas, el entrevistado no es expuesto a ningún tipo de estímulo. Después de seleccionar a esas firmas, las evalúa según el desempeño en una serie de atributos (once en esta edición), utilizando una escala con puntajes de 1 (mínimo) a 10 (máximo). Por consiguiente, las llaves del éxito en este ranking son dos: ser nombrada -la mayor cantidad de veces posible- en forma espontánea y ser evaluada con altos puntajes, especialmente en los atributos de mayor importancia.
Por el lado de las marcas, el ranking se elabora a partir de las respuestas del público en general a nivel nacional. A diferencia de los ejecutivos, el entrevistado debe responder acerca de las tres marcas más prestigiosas en cada uno de los rubros propuestos, para luego evaluarlas bajo una escala de 1 a 10 puntos según tres atributos. Finalmente, de las tres marcas mencionadas, debe elegir a su preferida. El algoritmo entonces tiene en cuenta las menciones recibidas por cada marca, la evaluación recibida en cada atributo y si es considerada como la preferida. En este segmento -público en general- se utiliza un menor número de atributos que entre los ejecutivos a la hora de evaluar el prestigio, ya que así se consolida una mayor apertura y calidad del universo de marcas potencialmente incluidas en el ranking debido a la sencillez del cuestionario. Así se le otorga una importancia mucho mayor a la presencia mental de la marca, cuestión que resulta vital a la hora de encarar un estudio de imagen de marcas entre este público objetivo. Este último aspecto se relaciona directamente con el modelo utilizado para confeccionar este ranking, en el cual la respuesta espontánea juega un papel fundamental. Nuevamente, el entrevistado no está sujeto a ningún tipo de estímulo a la hora de elegir sus marcas.