¿Escándalo mata Gatorade Tiger?

¿El fin de una era? Pepsico anunció ayer que dejará de fabricar su bebida Gatorade Tiger Focus, obviamente asociada al cuestionado golfista «Tiger» Woods. La empresa aseguró que la decisión no tiene relación con el reciente escándalo que involucró al mejor golfista de todos los tiempos, y que se refiere al descubrimiento de «affaires» amorosos con al menos una docena de señoras, de profesiones tan diversas como altas ejecutivas y estrellas del cine pornográfico.

«La decisión de no fabricar más Gatorade Tiger Focus, junto con otros productos, son parte de una amplia reestructuración de la marca Gatorade, cuyas ventas vienen en baja», informó ayer el diario The Wall Street Journal en su edición electrónica.

Los números parecen apoyar esta aseveración: las ventas de esta bebida isotónica vinculada con Woods cayeron el 34% este año. Sin embargo, esto no parecería ser la razón principal.

Un choque protagonizado por Woods el pasado 27 de noviembre disparó una serie de acontecimientos que hicieron pública la vida privada del deportista mejor pago de la historia: según la revista Golf Digest, sus ingresos ya superan los u$s 1.100 millones a lo largo de su carrera. De este monto, cerca del 80% proviene de sus «endorsements» (acuerdos publicitarios) y el resto, de premios ganados en la cancha.

Desde que se conocieron sus «escapadas» sexuales son varias las empresas con las que Woods tiene contratos publicitarios que están especulando con cortar su relación. Pepsico parece haber sido la primera en dar ese paso: los ingresos de Woods por «su» Gatorade no eran un monto fijo, sino una regalía por unidades vendidas.