Facebook seduce a empresas

San Francisco - Los esfuerzos de Facebook por convertir a su red social en un lugar más amigable para las empresas y marcas populares han tenido un muy buen comienzo, dijo la compañía, según la cual ocho millones de marcas, desde fabricantes de automóviles hasta bandas de rock, cambiaron al nuevo formato de las páginas web de Facebook en los 10 días siguientes a su puesta en marcha con un pomposo evento de lanzamiento en Nueva York. Algunas empresas dicen que las nuevas ofertas de publicidad, posibles gracias a las capacidades de la nueva página de Facebook, los están ayudando a alcanzar una audiencia más amplia en la red social con 845 millones de miembros.

«Si hay algún mensaje específico que queramos hacer llegar, sabemos que esto nos garantiza que apareceremos en frente de ellos», dijo Steve Baer, director de estrategia en Code and Theory, una agencia de marketing digital que recientemente realizó una promoción paga para Dr. Pepper utilizando los nuevos avisos de Facebook.

Las medidas de Facebook para atraer a las marcas son claves para sus esfuerzos por aumentar sus ingresos en momentos en que la compañía se prepara para una oferta pública inicial (OPI), que podría establecer el valor de mercado de la compañía fundada hace ocho años en hasta u$s 100.000 millones.

Uno de los desafíos más importantes de Facebook es el convencer a las empresas a gastar más dinero en publicidad en sus servicios en lugar de simplemente utilizar la red social como una herramienta de promoción gratuita, dicen los analistas y observadores de la industria.

Facebook está apuntando sus nuevos servicios de publicidad a marcas conocidas como Dr. Pepper, que acumuló más de 11 millones de «seguidores» en su página de Facebook, pero que no ha hecho mucha publicidad en la red social, de acuerdo con Baer.

Agencia Reuters