Los programas que empezaron a publicitarse el miércoles son la remake televisiva del clásico de Roman Polanski "El bebé de Rosemary", "The Night Shift" y "Undateable", tres de las apuestas más grandes de la cadena para este año.
Las tres series se estrenan hacia la segunda quincena de este mes, y según la ejecutiva de medios NBC Universal Kjerstin Beatty, la red social es el mejor lugar para despertar las expectativas del público, ya que sólo en los Estados Unidos, Facebook cuenta con 150 millones de usuarios activos por día. "Facebook actualmente tiene la capacidad de llamar la atención del público que nos interesa mucho más que cualquier otro medio", explicó la ejecutiva al "Financial Times", agregando irónicamente que "nuestra campaña básicamente será igual a la de todos los avisos que aparecen en Facebook, sólo que cargados de esteroides".
Dadas las características de las series a promocionar, los avisos sólo aparecen en los perfiles de usuarios de Facebook de más de 18 años.
Tal como es habitual en las páginas de Facebook, los avisos aparecen en la sección "Noticias". No hay datos exactos de cifras del arreglo entre la NBC y Facebook, pero según "Variety", el costo aproximado debe rondar el millón de dólares por día de campaña publicitaria de las tres series.
Algunos expertos opinan que si nunca una cadena de televisión optó por apostar el grueso de su campaña publicitaria a una red social, quizá se haya debido a que hacer eso en un punto sería traicionarse, dado que si tal como dice Beatty, en la actualidad el mejor lugar para promocionar algo es la red social, los avisadores que pagan espacios en las tandas publicitarias de la pantalla chica podrían hacerle caso y mover sus millones de dólares de la TV a Facebook o Twitter.
Sólo el tiempo dirá qué consecuencias tendrá esta estrategia publicitaria de la NBC.
| Diego Curubeto |
