Nuevos celulares y MP3 están matando a la AM

Cada vez que sale al mercado un nuevo celular o reproductor de música surge la misma inquietud para muchos consumidores: ¿por qué si son tan modernos no incluyen algo tan simple como un receptor de radio AM? Los dispositivos se complejizaron hasta el punto de que ya los hay con localizadores satelitales o detectores que permiten conocer el nombre, álbum e intérprete de cualquier canción, pero ninguno permite escuchar frecuencias de radio de amplitud modulada: sólo vienen con receptores FM.
Los fabricantes de dispositivos electrónicos coinciden en que no incluyen esa opción porque «a los consumidores no les interesa escuchar las AM». Sin embargo, si bien es cierto que en los últimos años la FM ganó gran cantidad de oyentes, la AM sigue sien-do aún muy escuchada en la Argentina.
Entonces, ¿cuál es el motivo por el cual los aparatos de última generación no permiten captarla?
Para algunos especialistas del sector, el porcentaje de oyentes de AM no resulta un nicho atractivo para sus negocios. «No encontramos que la AM sea un diferencial para el mercado argentino y por eso no ofrecemos celulares con esa aplicación», justificó a este diario Fernando Villasol, gerente de marketing de Nokia. «No pasa lo mismo con las FM y las herramientas para escuchar música», agregó.
Coinciden desde Motorola en que la mayoría de los consumidores no ve el receptor de amplitud modulada como un valor agregado, aunque ensayan otra explicación: «La principal razón por la que los celulares carecen de antenas para captar AM es que instalarlas implicaría encarecer los dispositivos y los consumidores no están dispuestos a pagar más por tener AM», dijo Andrés Laudanno, gerente de marketing de producto de la firma estadounidense.
Según explicaron los expertos, la antena necesaria para captar AM es de mayor tamaño que la de FM, porque la primera trabaja a frecuencias más bajas que la segunda, y para incluirla en un dispositivo electrónico éste debería ser más grande y pesado.
«Hoy la demanda se orienta hacia celulares que tengan variedad de funciones, pero que a la vez sean lo más cómodos de manipular posible y si incluir AM significa aumentar el tamaño del aparato, no se justifica», dijo Villasol.
Las empresas reconocen que podrían desarrollar antenas más chicas para captar AM, pero que implicaría una inversión elevada y que, según dicen, debería trasladarse al precio final. Sin embargo, para Julián La Delfa, técnico de MacStation, el valor de los dispositivos no constituye un problema a la hora
de incluir la tecnología necesaria para captar AM. «El incremento en el costo es ínfimo. El problema es que la parte del merca-
do interesada en la AM es muy escasa, tanto en la Argentina como en el resto del mundo».
Costos
El tema costos parecería ser una excusa de los fabricantes. Al menos así lo demostró en noviembre pasado la marca Sony Ericcson que lanzó un móvil capaz de sintonizar AM, a un precio muy inferior al de los que esa marca ofrece sin AM.
Desde la competencia dicen que ese modelo no se está vendiendo bien porque, aseguran, falla a la hora de captar la AM ya que su antena es demasiado pequeña y, por lo tanto, no es eficiente. Este diario intentó comunicarse con representantes de Sony, pero nadie de la firma respondió al llamado.
Otro motivo que señalan los especialistas es que, tanto en el caso de los celulares como en el de los reproductores de MP3 y MP4, los segmentos que más crecen y en los que piensan las marcas a la hora de lanzar al mercado un nuevo modelo, son el de adolescentes y niños. Y, según sostienen, los más jóvenes ya no escuchan radio AM.
«La AM forma parte de una tecnología que ya es antigua en comparación con la oferta actual», opinó La Delfa y agregó: «Las nuevas generaciones, que son las que más consumen y se interesan en los adelantos tecnológicos, prefieren escuchar música a un programa de AM».
Todo indica que la tecnología seguirá sin estar al servicio de quienes quieran sintonizar programas radiales de amplitud modula-
da. Para ellos la única opción siguen siendo las «viejas» radios AM/FM y los equipos de audio para automóviles que, aunque para los técnicos sean casi de una antigüedad, no tienen preferencias a la hora de captar frecuencias.