Por salida de Messi, Barcelona perdió patrocinio por €60 M

Hasta ahora no hay ninguna negociación cerca de cerrarse para relevar a Rakuten, el main sponsor, desde el 30 de junio de 2022.

descalabro. El que produjo la salida de Messi en las finanzas del Barça.

La salida de Lionel Messi no solo significó un duro mazazo deportivo para Barcelona, sino que también repercutió en su estructura financiera. Es que, según consignó el diario español AS, el club catalán rechazó en los últimos meses dos ofertas de patrocinadores que pretendían anunciarse en el frontal de la camiseta desde la temporada: una de ellas era de una empresa de ‘cryptoexchanges’ (punto de intercambio de criptomonedas) y la otra de una empresa india dedicada a la educación online, la dos por encima de los 55 millones de euros anuales.

La empresa de ‘cryptoexchange’ es una de las tres más grandes de su sector y llegó a ofrecer 70 millones más una bonificación del 20% según el rendimiento del equipo que dirige interinamente Sergi Barjuan tras el despido del neerlandés Ronald Koeman, en octubre pasado. La oferta hasta llegó a pasar todos los controles internos del club, incluido el del departamento de ‘compliance’, que se encarga del cumplimiento normativo tanto interno como externo, pero no convenció ni en el comercial ni en la comisión directiva por tratarse de un sector controvertido. El motivo para romper las negociaciones que Barcelona le dio a la empresa, que participa en grandes eventos en los Estados Unidos, fue que podía lograr más dinero por el patrocinio de su camiseta.

Con mejores ojos recibió el presidente Joan Laporta la oferta de una empresa india dedicada a la educación online que este verano llegó a ofrecer 58 millones de euros más una bonificación del 15% y que se condecía con los valores que defiende el club azulgrana. Por su naturaleza, el patrocinio podía contener colaboraciones con las academias del club y con el Barça Innovation Hub, el área de innovación tecnológica.

Sin embargo, a pesar de que la empresa fue incrementando sustancialmente los 40 millones iniciales que ofertó, algunos ejecutivos de la entidad catalana pretendían que superara los 60 millones anuales y la negociación se fue postergando cuando ya estaba a punto de cerrarse en mayo. Hasta que a principios de agosto llegó el adiós de Messi, el mejor activo de Barcelona, y todo naufragó en aguas turbulentas. La empresa india se plantó y, aunque Laporta reaccionó a la desesperada con la celebración de una reunión telemática, ya fue demasiado tarde y no hubo vuelta atrás. Así, ahora mismo no hay ninguna negociación cerca de cerrarse para ser el relevo de Rakuten a partir del 30 de junio de 2022, que esta temporada está pagando 30 millones de euros más variables.

De todos modos, Barcelona está explorando una vía que hace dos años ya intentó la junta directiva de Josep María Bartomeu. Parte de la actual comisión directiva está interesada en que un fondo de inversión propiedad del gobierno saudí aporte 100 millones de euros anuales por patrocinio, aunque la opción está encontrando muchas reticencias dentro del club, ya que en la reciente Asamblea General de Compromisarios se aprobó la inclusión en los estatutos del compromiso de luchar contra la discriminación de género, la homofobia, el sexismo y el racismo, valores que se considera que no estarían en la línea de este patrocinio.

A noviembre de 2021, el club azulgrana tiene 29 patrocinadores, once menos de los que había en abril de 2019, cuando logró el récord histórico de 40 y en el departamento comercial se teme que en el peor de los casos se puedan llegar a perder otros diez al final de este ejercicio. A fines de julio, Jordi Camps, el tercer director comercial de Barcelona en el año, dejó el cargo y aún no tiene reemplazante.