Publicidad de Carrie tuvo más suerte que la remake

La nueva adaptación de "Carrie" de Stephen King se convirtio en un fracaso de taquilla, sin embargo su video promocional acaba de salir liderandolo lo más visto en YouTube este año en una lista publicada el miércoles pasado por Variety. Es que realmente el video diseñado para promocionar el film de Kimberley Peirce en la web era realmente original. Titulado "Telekinetic coffee shop surprise", algo así como "Sorpresa telekinésica en la cafetería" mostraba a muchos clientes totalmente aterrados cuando una chica a a que le habían volcado café en la notebook explotaba en ir haciendo mover las mesas e incluso levantando a la gente por el aire con sus poderes mentales. La fuerza del gag radicaba en el hecho de que todo estaba preparado en cuanto al set, los efectos especiales, la actriz protagónica que no era la del film, sino una desconocida afroamericana- y unos pocos actores, mientras que todo el resto de la gente estaba totalmente desprevenida logrando un efecto extremo de cámara sorpresa realmente nunca antes visto ni en la web, ni en realidad en ningun otro medio. No hay duda de lo original del método elegido para promocionar la nueva "Carrie", ni tampoco el alcance masivo conseguido por las distintas promociones que llegaron a ser vistas por unas 51 millones de personas alrededor del mundo. Pero por otro lado, lo que tampoco se puede negar es que la gente se quedó conforme viendo una y otra vez en forma gratuita la divertida promoción, pero luego no fue a pagar la entrada para ver "Carrie" en los cines. La película había recaudado 17 millones de dólares en su primer fin de semana, muy por debajo de los 20 proyectados, e incluso de las voces más optimistas que decían que podía recuperar todo su presupuesto de 30 millones en sus primeros días. Su mala performance puede atribuirse a que nadie esperaba que la genial "Gravedad" tuviera el tremendo éxito que logró.

La agencia publicitaria que diseñó el aviso de "Carrie", Thinkmodo, aseguró que su promo demuestra que la web es cada vez mas importante en cualquier campaña publicitaria, dando otro ejemplo parecido en el comercial de Volvo protagonizado por Jean Claude Van Damme, que fue mucho mas visto en la web que en la TV.

Diego Curubeto