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Subasta on line de Warhol a la conquista del mercado global
Los labios de Marilyn Monroe en «I Love Your Kiss Forever Forever», uno de los Warhol que subastará on line Christie’s, que también venderá en
forma privada otras obras del artista.
La Fundación Andy Warhol y la casa Christies ofrecen 125 pinturas, dibujos, fotografías y grabados, con estimaciones que oscilan entre 400 y 600 dólares, como una pequeña litografía de un gato, hasta 70.000 dólares. Precios accesibles si se tiene en cuenta el vértigo de las cotizaciones millonarias del artista.
Warhol ocupa desde hace décadas un lugar en el Olimpo de la historia del arte, pero, su obra, en permanente revisión, no envejece, se abre a nuevas interpretaciones. Su figura cambia y se engrandece con los años, al igual que sus precios.
En 1976 Christies vendió «Green car crash - Green burning car I» por el precio récord para el artista de 71,7 millones de dólares. Hace dos meses, la obra «Coca-Cola 4» se remató por 31, 5 millones de dólares, mientras en el año 1970, Warhol establecía el precio récord para un artista vivo de EE.UU. con los 60.000 dólares pagados por una de sus pinturas.
Las casas Christies de Nueva York, Londres y Hong Kong informan que el formato cronometrado de la web permitirá a los clientes navegar, hacer una oferta y recibir de inmediato actualizaciones por correo electrónico o teléfono, en el caso de que otra oferta llegara a superar la suya. Además la firma se encarga de organizar el envío y el pago desde cualquier parte del mundo.
Luego de este debut, a lo largo de 2013 la rematadora proyecta presentar obras del artista pop en subastas adicionales tan sólo on line y también pertenecientes a la colección de la Fundación Warhol. La misión filantrópica de la FAW es destacable, tan importante como el dinero se considera «el acceso democrático a la obra de Warhol». Los directivos de la Fundación entienden que conquistar «la mayor audiencia posible», es «extender su legado».
Andy Warhol dejó instrucciones precisas. El rédito servirá a la Fundación para apoyar a artistas y organizaciones artísticas sin fines de lucro, programas de investigación, becas, proteger los derechos de los artistas, luchar contra la censura y defender su acceso a las nuevas tecnologías en la era digital.
Acaso la obra más atractiva de esta subasta es una prueba de ensayo para la litografía, «I Love Your Kiss Forever Forever» (1964). Se trata de los labios de Marilyn Monroe, una pieza única por su combinación de formas y colores superpuestos. Su valor está estimado entre 3.000 y 5.000 dólares.
El icónico rostro de Marilyn aparece en este boceto fragmentado, sólo se ve su boca, pero aún así la memoria tiende a completar el rostro y a evocar su conmovedora y humana vulnerabilidad. Warhol reproduce estos sentimientos, pero los reduce al estereotipo, como si fuera una marca comercial.
Así su retrato de Marilyn representa la quintaesencia de Pop, un producto seriado de fácil consumo, al igual que las sopas Campbell y las botellas de Coca Cola. Entre las obras de la subasta figura con el precio más elevado, otro emblema de Warhol, una lata de sopa Campbell, «Rice Soup» (1964) rellena de hormigón, de edición limitada, cuya estimación ronda entre los 50.000 y 70.000 dó-lares.
Esta celebración del consumo determinó las críticas de muchos teóricos, pero sobre todo, el éxito del Pop que, a partir de la década del 60 le abrió al arte, a través de la prensa y la televisión, las puertas de la cultura de masas. Espacio del que Warhol, como ninguno, supo sacar el máximo provecho.
El estudioso de la obra de Warhol, Thierry de Duve, observa: «Desear la fama -no la gloria del héroe sino el glamour de la estrella- con la intensidad y la conciencia con que lo hizo Warhol, es desear no ser nada, nada humano, interior, profundo. Es querer no ser más que una imagen, una superficie, un poco de luz en una pantalla, un espejo de las fantasías y un imán de los deseos de otros. Un narcisismo absoluto».
En efecto, en el arte de Warhol «lo que ves es lo que es», sin dobleces ni mensajes ocultos le regala al espectador su gratificante inmediatez. Ver y entender es un hecho simultáneo. «Si quieres saberlo todo sobre Andy Warhol, sólo tienes que mirar la superficie: en la superficie de mis pinturas, de mis películas, de mí mismo, es ahí donde estoy. No hay nada detrás», aclaraba Warhol, para que no quedaran dudas sobre la literalidad de sus obras.
Ahora, cuando ha transcurrido casi media centuria desde que Warhol creó sus primeras imágenes que celebran cínicamente el consumismo, se puede asegurar que la poderosa seducción que ejercen ha trascendido la alianza con la ideología capitalista que marcó su origen.
Por otra parte, también en marzo, desde el 16 al 23, Christies realizará la primera Exposición y venta privada junto con la Fundación Warhol en la ciudad de Minneapolis. Más de 50 pinturas, fotografías, grabados y obras sobre papel, incluyendo una selección de obras que Warhol mostró en 1975 en Minneapolis, se exhibirán gratuitamente ante el público, antes de la venta directa.
Las piezas más atractivas son los autorretratos de Andy Warhol, una serigrafía de Marilyn Monroe y los retratos de la sociedad de Minneapolis.
Finalmente, según informan en la rematadora, Christies Online Internacional ha resultado un estupendo negocio. En el año 2011 lanzó su primera venta on Line: la colección de Elizabeth Taylor, casi 1.000 lotes que incluían joyas, ropa, objetos decorativos y otros, subastados por 9,5 millones de dólares, suma que superó nueve veces su estimación previa. Las expectativas para la venta de Warhol se acrecientan.
Los negocios de Christies, fundada en el año 1766 por James Christie con una subasta de libros, ascendieron en 2012 a 6,27 mil millones de dólares.
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