Películas al por mayor

La aplicación de la t ecnología, en cualquier campo, suele traer aparejada una reducción de los costos industriales. En el caso de los DVD esto es cierto en la medida en que se produzcan un gran número de unidades, así, las posibilidades de edición se amplían, y un ejemplo claro de este tema es la aparición, en los Estados Unidos de la llamada «industria de los DVD de un dólar» o «budget DVD». Desde hace un tiempo existen películas que se comercializan a precios que oscilan entre 1 y 2 dólares, y que ofrecen aquellos títulos que por una cuestión de tiempo o por haber sido registrados de manera incorrecta, han pasado al dominio público, es decir, cualquiera los puede editar sin abonar regalía alguna. Obviamente, no todos son grandes films, pero se pueden encontrar obras de Howard Hawks, Alfred Hitchcock e incluso de Francis Ford Coppola editadas a través de este novedoso canal. La oferta incluye, además, dibujos animados y series de televisión, y una única compañía ha lanzado ya más de dos millones de DVDs al mercado norteamericano. Los responsables de las compañías especializadas prefieren evitar las películas demasiado oscuras y el cine mudo, ya que consideran que ese material es sólo para fanáticos y no cumple con la expectativa de venta masiva que le imprimen a sus productos. Por otro lado, algunos no desdeñanel mercado hispano y ofrecen, también, subtítulos en castellano. Los canales de distribución también son originales: tiendas de «todo X 2 pesos», supermercados, drugstores y hasta negocios de lencería. Nadie, se afirma, ingresa en un local buscando estas ediciones, pero lo ridículo de su costo lleva a que se realicen interesantes ventas en todos los canales. Para tener real conciencia de la penetración del «budget DVD», una encuesta especializada ha informado que 19 de los 50 títulos más vendidos en EE.UU. pertenecen a este tipo de material, y aunque han proliferado las editoras especializadas, se considera que el techo del negocio todavía está lejano. Resulta evidente que, en otro tipo de ediciones, hay una alta incidencia de costos que no tienen que ver estrictamente con la producción del DVD. Y si sólo en los Estados Unidos, en 2004, el formato produjo una facturación de 15.500 millones de dólares, esa incidencia es decididamente descomunal.

Horacio Moreno